空調巨頭激戰(zhàn)2016：一場硬件轉向生態(tài)圈的新戰(zhàn)役

一場比終端引爆戰(zhàn)役帶給空調企業(yè)更為深遠影響力和價值的大戰(zhàn)，正在領軍企業(yè)的共同暗戰(zhàn)之下，即將引爆。2月24日，海信空調選擇在上海率先打響行業(yè)新產品、新技術領跑的第一槍：以"智于心，慧于行"為主題，發(fā)布基于海視云平臺的智能生態(tài)圈和超級智能的炫轉空調新品。

海信空調首次向外界展示其基于集團智能云服務平臺海視云的智能生態(tài)圈：打造終端+服務+用戶+平臺的完整生態(tài)，已實現(xiàn)電視、空調、冰箱、洗衣機等家電設備的互聯(lián)網接入和服務。目前規(guī)模化運營用戶超過1500萬戶，日活用戶600多萬。

這意味著海信將整個空調產業(yè)的智能化大戰(zhàn)，從過去的硬件博弈推向生態(tài)圈平臺較量的新高度。這也是海信空調在2016年市場大戰(zhàn)中，在1月份以"變頻空調圍剿定速電老虎"為主題打響市場引爆第一槍后，于2月份再度選擇在新產品和新技術的較量上又一次打響"第一槍"。

可以預見，對于已經陷入深度調整期的中國空調產業(yè)而言，面對已經拉開大幕的2016年空調市場競爭，海信空調成功將自身的"技術創(chuàng)新優(yōu)勢與市場引領優(yōu)勢"對接，從而完成面向市場和用戶的兩端合圍之勢：

一端是直擊市場寒冬的需求疲軟之勢，以大手筆的終端讓利促銷引爆，再配合以大資源的品牌廣告投放，全面激活海信空調商業(yè)合作伙伴的激情和市場營銷體系的斗志；另一方面則是直擊產業(yè)轉型的根本動力，以20多年的變頻技術和產業(yè)鏈優(yōu)勢，以及平臺化優(yōu)勢，以智能硬件與智能平臺的系統(tǒng)發(fā)力引領產業(yè)變革方向。

對于今年的中國空調產業(yè)來說，海信空調此舉絕對不只是開創(chuàng)行業(yè)先河的標桿價值，還有更為有效的市場商業(yè)價值。從智能硬件的較量，到基于系統(tǒng)服務能力的生態(tài)平臺的博弈，將會成為今后幾年內，包括海信、美的、格力等空調領軍企業(yè)之間"一較高下"的重要分水嶺。也將成為作為空調領軍企業(yè)的海信，主動在市場掀起新一輪"行業(yè)洗牌和品牌重組"的戰(zhàn)略籌碼。

放眼當前的空調產業(yè)，最大熱點，除了終端市場的促銷引爆之外，那就是新品迭代的智能化激戰(zhàn)。如果說，前者比拼的只是企業(yè)營銷執(zhí)行能力和市場資源整合能力的話，那么后者比拼的則是企業(yè)的系統(tǒng)競爭力和戰(zhàn)略引領能力，更是直接決定企業(yè)的市場競爭差異化優(yōu)勢。

過去一年多以來，整個空調產業(yè)已經陷入一輪"沒有最低、只有更低"的價格混戰(zhàn)之中。而對于2016年的空調市場來說，重復的價格戰(zhàn)已經無法推動和支撐相關企業(yè)的市場競爭和企業(yè)發(fā)展。必須要回歸產業(yè)和市場競爭的本位：產品，通過產品技術創(chuàng)新迭代，以及差異化優(yōu)勢，再配合市場資源的整合優(yōu)勢，才能更好地推動企業(yè)的繼續(xù)前行。

在海信這一系列新品發(fā)布，以及生態(tài)圈亮相的背后，不只是完成變頻技術優(yōu)勢在智能時代的重新定位和綻放，更為重要的是為眾多商業(yè)合作伙伴，建立市場差異化競爭優(yōu)勢：以變頻圍剿定速電老虎顯然只是第一步，接下來就是要以差異化功能的智能空調，實現(xiàn)對市場上眾多非智能空調的淘汰賽。這將是一場可以持續(xù)至少5年時間，蘊含高達數(shù)億臺空調的"更新?lián)Q代"新增量市場。

顯然，海信空調在2016年市場競爭中的戰(zhàn)略野心，才剛露出其冰山一角。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。