彩電報(bào)告 | 2019年“雙11”彩電市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)

2019年雙11促銷(xiāo)整體再創(chuàng)新高，46%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金額在千元以上，天貓雙11當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了2684億元的成交額。2019年雙11促銷(xiāo)周期拉長(zhǎng)，提前營(yíng)造節(jié)日氛圍，小促銷(xiāo)分散吸引消費(fèi)，電商促銷(xiāo)節(jié)奏開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。各家電商依托自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)場(chǎng)景消費(fèi)，打通線上與線下的流量融合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模增勢(shì)。

彩電市場(chǎng)雙11促銷(xiāo)的主要手段依然是降價(jià)，彩電價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步白熱化，重點(diǎn)尺寸價(jià)格再探低谷，大尺寸價(jià)格下降最為明顯。低價(jià)刺激下，雙11彩電促銷(xiāo)零售規(guī)模顯著增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）估算2019年雙11彩電線上市場(chǎng)（促銷(xiāo)期11.01-11.11）零售均價(jià)為2095元，同比下降15%；零售量規(guī)模為358萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%；零售額規(guī)模為75億元，同比增長(zhǎng)1.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。