曲面電視將成行業(yè)新增長點中國廠商已落后

盡管今年上半年全球電視總銷量，自2009年以來首次低于1億臺，但電視行業(yè)并非毫無亮點可尋。將3D這個華而不實的功能拋棄之后，電視行業(yè)有了吸引用戶眼球的更好替代品，比如4K、OLED、智能、曲面，這些關鍵詞正成為電視行業(yè)未來增長的主角。這其中，曲面電視以其出色的臨場感與獨特的造型，正逐漸成為高端消費者選購的新寵，在不同的技術升級方案中，曲面顯示或將成為2016年全球電視產業(yè)差異化的下一個關鍵點。

從2015年技術演進看2016年技術潮流

自從全球電視市場進入持續(xù)低迷之后，電視廠商就加快了技術更新的步伐，以期喚起用戶升級換代的熱情。2013年的3D電視火了一把，但由于觀賞感受和舒適度不佳等原因，3D電視很快便偃旗息鼓，隨之而來的便是4K與OLED。

進入2015年，電視技術的演進繼續(xù)推進，諸如智能化、曲面、無屏化等概念也加入進來，一定程度上推進了電視的銷量。對于智能電視來說，據IHSDisplaySearch公布的調查數(shù)據顯示，2015年1~6月份，全球總銷售量達4019萬臺，占了電視全部銷量的41%之強，國內市場的銷量份額更是占到了82.2%。

而對于2015年的電視智能化與4K的概念，已經逐漸落地，并帶動用戶的關注，使電視廠商對之后的技術更新有了更高的期待。不過相較而言，在剩下的OLED、曲面與無屏化等技術亮點中，OLED目前受成本制約較大，若想在2016年就成為主流，概率并不大。

無屏化的概念其實本質上就是投影的延續(xù)，并不能算未來電視發(fā)展的技術支撐。所以縱觀2016年電視產業(yè)的技術升級，像背光源、面板升級等嘗試會成為日常項目，曲面電視在2016年很有可能會成為電視差異化競爭的關鍵點。

目前在曲面電視的推進上，各大廠商都在努力提升自身產品的水平，使曲面電視占有率穩(wěn)步提升。據IHSDisplaySearch統(tǒng)計，2015年二季度萬元以上高端電視銷售中，曲面電視占有率升至30.2%，預計四季度將飆升至83.3%。

在中國，消費者更關注那些名牌大廠的曲面產品。中國家電網發(fā)布的一份調研報告表明，64%的中國消費者傾向于購買三星等國際一線品牌的曲面電視。

據IHSDisplaySearch數(shù)據顯示，今年4~6月份三星在全球曲面電視中的占有率高達80.7%，國內的占比也達到了68%。三星已成為曲面電視普及浪潮中有力推動者和受益者。

在國際家電巨頭們的不斷推進下，曲面屏電視不管是在技術的成熟度，還是市場的接受度上，都已經取得了先手，在2016年的電視技術潮流風向中，曲面屏電視將很有可能成為產業(yè)差異化的關鍵點。

為什么曲面顯示會受到歡迎?

曲面電視的火爆自然有其原因，我們可以從技術優(yōu)勢、消費者心理以及廠商收益等不同的維度來尋找這些原因。

從技術優(yōu)勢方面來看，由于曲面屏幕朝觀賞者方向會形成一個包圍角度，讓我們從屏幕的邊緣到邊緣都能獲得最佳的觀看效果。因此，大屏幕的曲面電視會提供更具臨場感的畫面體驗。

相較傳統(tǒng)的平板電視，曲面電視無疑使大屏在尺寸之外，又有了另外的差異化特征。中國家庭更加青睞大屏幕，有數(shù)據顯示，中國已經超越美國成為平均電視尺寸最大的國家(41.7英寸，IHSDisplaySearch數(shù)據)，這也是使曲面屏效果更為出色的原因之一。

從消費者心理來看，曲面電視更好滿足了用戶的觀賞需求與審美需求。中國家電網《曲面電視消費需求調查》的結果中顯示，國內過半消費者在客廳電視換新時有意選擇曲面電視，其中最重要的原因就在于曲面電視的“臨場感”和“高顏值”，分別受到62%和47%消費者青睞。

很多消費者認為曲面電視在造型上精致大氣，擺在家中更能凸顯主人的品味。因此，從這消費者心理來看，曲面電視受到歡迎也是不足為奇了。

最后從廠商收益角度來看，曲面電視在眾多技術方案中應該是最符合廠商收益的方案，特別是面對持續(xù)低迷的全球電視市場，電視產業(yè)的利潤同樣也不斷走低，此時上下游都需要一種可以帶來適當利潤的差異化方案，而曲面是較為適合的一種。

例如三星暢銷的曲面電視中，價格范圍從千元級到數(shù)萬元不等，消費者有不同的檔次可以選擇。相比4K電視，一些品牌的4K電視價格已經下探到1999元，而OLED電視目前售價還無法快速平易近人。綜合而言，推廣曲面電視更符合廠商收益的要求。對消費者而言，即使價格略貴，但曲面會給人一種買到黑科技的新鮮感和心理滿足。

以曲面為差異化關鍵點的競爭方式，已經為參與曲面電視的廠商帶來了豐厚的回報，據奧維數(shù)據顯示，今年1~6月份，三星在高端電視領域持續(xù)領先，在大屏、UHD市場占有率分別為48%和61%，在曲面電視市場更是占比68%，即使在行業(yè)趨冷的大環(huán)境下，三星電視卻依舊將2015年全球電視銷量目標鎖定為破紀錄的6000萬臺。

由此可見，曲面顯示已經成為顯示產業(yè)上下游提升利潤的重要機會點，在2015年風頭越來越勁，在即將到來的2016年，曲面電視很可能成為新一年里的潮流風向標。

曲面顯示風潮啟示錄

可以預期，三星在曲面電視上所取得的成功，會觸發(fā)其他電視廠商在羨慕的同時自己也迅速跟進。但這種跟進可能在節(jié)奏上就有落后半拍，三星擁有貫通家電、基礎芯片和液晶面板的完整供應鏈，這也是中國電視廠商應該重點去反思和補齊短板之處。

而國產電視廠商，雖然在智能電視的普及浪潮中表現(xiàn)不錯，但在核心的技術升級和產業(yè)升級上，通常只能處于追隨的狀態(tài)。國產電視廠商往往都是慢一步然后開始追隨，推出的產品往往都以價格低廉作為競爭的主要武器。

像三星這樣掌握完整產業(yè)鏈，并借助新技術升級來保持利潤率的商業(yè)模式，是國產電視廠商應該去深入反思和學習的，這也是國產電視廠商擺脫低價惡性競爭的出路所在，不以產業(yè)鏈和底層技術創(chuàng)新為基礎，再高明的營銷大師，也沒辦法把一個電視品牌真正推向頂峰。

曲面電視或將成為2016年電視行業(yè)差異化的關鍵點，而作為世界最大電視消費國的中國來說，我們只能期盼國產電視廠商在下一次技術革新時雄起了。節(jié)奏慢半拍，其實并不是無解的，關鍵是我們要研究清楚為何會出現(xiàn)此類情況，并從產業(yè)鏈的角度去務實追趕。如果整天迷戀什么世界首款XX電視的虛榮，其實核心技術都是舶來之物，那么注定是無根浮萍，經不住一輪輪技術升級的洗禮，最終只能依靠微利模式苦苦掙扎。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。