大企業(yè)搶盤造節(jié) 洗衣機(jī)10月出貨利好

造節(jié)備貨內(nèi)銷同增4.2%

眾所周知，現(xiàn)在的家電市場(chǎng)整體相對(duì)低迷，要想生存，不僅要企業(yè)練內(nèi)功，而且好的產(chǎn)品，需要在準(zhǔn)確的時(shí)間進(jìn)入消費(fèi)者眼球。于是，商家布局的“直降瘋搶”、“最高讓利”、“7天7夜High不停”便于“十一”到來(lái)前早早開始。不僅如此，緊隨其后的電商造節(jié)雙11、雙12更被看做年底的沖關(guān)時(shí)期，促動(dòng)商家提前備貨。前搶后奪，因此傳統(tǒng)的國(guó)慶促銷便被淡化了。但此消彼長(zhǎng)，最終內(nèi)銷業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。

從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的最新出貨數(shù)據(jù)顯示，2015年10月，洗衣機(jī)內(nèi)銷出貨量364.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%。分產(chǎn)品看，滾筒洗衣機(jī)內(nèi)銷同比增長(zhǎng)24.8%，波輪內(nèi)銷同比下滑1.9%。

大企業(yè)搶盤小企業(yè)難生存

從企業(yè)層面看，中國(guó)市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)除了龍頭海爾、美的，還有三星、博世、TCL和格蘭仕，而其他企業(yè)則均有不同程度的下滑。

10月，內(nèi)銷出貨量依舊以海爾居首，同比去年有小幅增長(zhǎng)，企業(yè)更多的精力在儲(chǔ)備后面的電商促銷節(jié)，其中滾筒洗衣機(jī)大幅增長(zhǎng)，拉動(dòng)其平均銷售價(jià)格有較大幅度的提升;美的位列第二，增長(zhǎng)幅度接近30%，在整體價(jià)格基本保持平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，數(shù)量的增長(zhǎng)促進(jìn)洗衣機(jī)銷售額的增長(zhǎng)，更是對(duì)贏利產(chǎn)生利好。排名第三的是惠而浦，與合肥三洋聯(lián)姻已經(jīng)接近1年，四大品牌的聯(lián)合運(yùn)作在管理、渠道等多方面尚需磨合，盡管本月中國(guó)市場(chǎng)出貨量依舊下滑，但相比前邊月份下降幅度有收窄，同時(shí)，預(yù)將中國(guó)作為重要出口基地的戰(zhàn)略在本月得到更準(zhǔn)確的證實(shí)，其洗衣機(jī)出口量在行業(yè)大幅下跌的情況下，同比增長(zhǎng)29.6%。

據(jù)悉，盡管洗衣機(jī)是保持需求增長(zhǎng)的大產(chǎn)品，但是更多的份額被上述實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)所搶奪，一些中小企業(yè)過(guò)的非常艱難，在電商迅速崛起的時(shí)期，部分中小企業(yè)根本沒(méi)有實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)，甚至撤掉了看似能帶來(lái)大利潤(rùn)的“朝陽(yáng)”網(wǎng)店，亦或與蘇寧、國(guó)美的合作都有終止。這正反映了溫柔市場(chǎng)下的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

狹路相逢勇者勝，雙11的熱浪退去，雙12的呼聲已起，激流涌進(jìn)中，有勇有謀有智者必勝，沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)線上銷售會(huì)取代線下，也沒(méi)有誰(shuí)知道傳統(tǒng)的在今天會(huì)被顛覆，但誰(shuí)又能臆斷。年終將至，洗衣機(jī)行業(yè)在接下來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)新的爆發(fā)點(diǎn)呢?

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。