低迷有因 空調(diào)海外市場強者恒強？

據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計，2015年10月，家用空調(diào)出口總量為156萬臺，同比下降12.5%，環(huán)比下降9.5%。10月空調(diào)出口金額約為3.9億美元，同比下降10.8%，環(huán)比下降8.2%。1~10月累計，中國家用空調(diào)出口3599萬臺，同比下降6.8%。10個月中，僅2月和6月兩個月對比去年同期是增長的，其余八個月均呈下滑姿態(tài)，2015年家用空調(diào)出口可謂“旺季不旺、淡季更平淡”。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析導致家用空調(diào)出口持續(xù)下跌的原因有四點：

▣一是經(jīng)濟形勢影響。受國際油價、大宗商品價格下跌等因素影響，多數(shù)國家經(jīng)濟走弱，需求下降。中國家用空調(diào)10月出口量排名前三的國家分別為巴西、美國和日本，對比去年同期，出口三國的增長率分別為-50.7%，76.1%，-22.8%。2015年以來，巴西陷政治經(jīng)濟雙重打擊，巴西貨幣的實際匯率創(chuàng)出多年新低，通脹火上加油，10月空調(diào)出口下滑超50%，已成腰斬；同樣，最新數(shù)據(jù)顯示日本10月CPI繼續(xù)下滑，經(jīng)濟依然脆弱，家庭支出疲弱。

▣二是匯率因素。10月出口量排名前十的國家中，委內(nèi)瑞拉國外匯短缺，支付能力不足，烏拉圭新比索實際有效匯率下降，出口兩國的家用空調(diào)也分別同比下滑78.7%，95.2%。

▣三是空調(diào)企業(yè)海外投資建廠步伐加快，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，部分空調(diào)出口轉(zhuǎn)變?yōu)樯⒓隹?，從中長期來看，由于貿(mào)易保護、等因素，以巴西、印度等新興市場本地制造逐步崛起，散件出口區(qū)域?qū)⒅鸩綌U大，規(guī)模持續(xù)提升。

▣四是貿(mào)易限制措施頻發(fā)，加大出口難度。

不過，盡管家用空調(diào)出口整體持續(xù)下滑，主要是受出口量靠前的需求大國的影響；但在黯淡之中，仍有些許星火讓人眼前一亮。比如，非洲的阿爾及利亞、歐洲的西班牙，10月家用空調(diào)出口兩國增長率均超1000%，盡管很大程度是去年同期基數(shù)小，但超高增長率也是讓人看到未來兩國的潛力和成長空間。受2015年夏季歐洲的高溫酷熱影響，近幾月歐洲空調(diào)銷售回溫明顯，也讓我們對2016年歐洲市場有所期待，而西班牙目前正是歐元區(qū)內(nèi)經(jīng)濟增長最快的國家之一。

盡管下滑幅度較大，很多中國空調(diào)企業(yè)仍在積極推進海外市場、國際化戰(zhàn)略的實施。表現(xiàn)較好的品牌有，一線的格力、美的，二線的志高、TCL、奧克斯，盡管受大環(huán)境影響，這些企業(yè)在絕對數(shù)量上有微幅下降，不過他們在市場份額占比上都有所提升。值得注意的是，2015年1-10月累計，美的、格力、志高三家企業(yè)出口份額之和在中國空調(diào)整體出口的占比由2014年的49.1%提高到50.6%，這個比例還有持續(xù)增加的趨勢。

三家企業(yè)的“出海”戰(zhàn)略值得其他品牌借鑒學習，以下是近3個月來三家企業(yè)在出口市場的主要動態(tài)，希望龍頭品牌的積極進取為行業(yè)發(fā)展帶來啟示和動力。

▣格力：2015年9月23日，格力光伏直驅(qū)變頻離心機組獲英國RAC國際成就獎；2015年11月19日，格力在珠海召開首屆格力海外經(jīng)銷商大會，匯聚來自世界各地200多名格力經(jīng)銷商，格力一直奉行“先有市場后有工廠”的國際化經(jīng)營思路，目前，格力在海外擁有巴西和巴基斯坦兩個海外生產(chǎn)基地，總占地面積達5萬平方米，年成產(chǎn)能力50多萬(臺)套，格力空調(diào)均為當?shù)刂放啤?/p>

▣美的：2015年8月，美的空調(diào)獲能源之星4.0認證，對美的以自主品牌開拓海外市場將產(chǎn)生積極的影響；

▣志高：2015年9月22日，志高在廣州長隆會議會議中心召開2016全球客商大會暨智能云+生態(tài)系統(tǒng)發(fā)布會，不斷尋求與海外知名品牌、大客戶進行合作，快速上量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。