掃地機(jī)器人一季度額量雙降，預(yù)計(jì)2022年額增量跌

進(jìn)入2022年，疫情和物流阻礙等沖擊清潔產(chǎn)業(yè)聚集帶，造成掃地機(jī)器人Q1額量雙降。數(shù)據(jù)顯示，業(yè)內(nèi)公司競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，銷售費(fèi)用率和研發(fā)費(fèi)用率逐年增長(zhǎng)，“大魚吃小魚”的劇情正在上演。

分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，預(yù)計(jì)2022年掃地機(jī)器人行業(yè)規(guī)模同比額增量減。記者觀察到，頭部公司Q1收入規(guī)模增速雖然有所放緩，但仍優(yōu)于大市。憑借多方優(yōu)勢(shì)，頭部公司或許可以吃到“競(jìng)爭(zhēng)紅利”。

掃地機(jī)器人Q1額量雙降，預(yù)計(jì)2022年額增量跌

進(jìn)入2022年，疫情和物流阻礙等沖擊清潔產(chǎn)業(yè)聚集帶，造成掃地機(jī)器人Q1額量雙降。奧維云網(wǎng)提供給財(cái)聯(lián)社的推總數(shù)據(jù)顯示，22Q1掃地機(jī)器人銷額同比下滑2.8%，銷量同比下滑38%。

“當(dāng)下疫情和物流影響還是蠻大的，深圳、蘇州為代表的清潔產(chǎn)業(yè)聚集帶，今年Q1都經(jīng)歷了嚴(yán)峻的疫情，包括發(fā)貨、生產(chǎn)都產(chǎn)生了一定的影響，”奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤告訴記者。

另外，2021年掃地機(jī)器人產(chǎn)品均價(jià)快速提升。數(shù)據(jù)顯示，線上均價(jià)由2021年1月的1500元-2000元，增長(zhǎng)至2022年3月份的3000元左右。這主要得益于掃地機(jī)產(chǎn)品高端化明顯，自清潔+自集塵產(chǎn)品成為新潮流。

但高單價(jià)也會(huì)在一定程度上抑制需求。劉洪濤就向記者表示，預(yù)計(jì)2022年掃地機(jī)器人行業(yè)銷售額能夠正增長(zhǎng)，但銷售量下滑。額增體現(xiàn)在產(chǎn)品升級(jí)，均價(jià)的提升，量降主要價(jià)格太高，需求不足。

作為掃地機(jī)器人行業(yè)唯二的上市公司，科沃斯和石頭科技的業(yè)績(jī)情況成為觀察行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。財(cái)聯(lián)社記者注意到，科沃斯和石頭科技2022年Q1業(yè)績(jī)雖均取得一定幅度增長(zhǎng)，但增速卻已在放緩。

不過，與行業(yè)相比，科沃斯和石頭科技Q1業(yè)績(jī)是優(yōu)于大市的?？莆炙瓜蜇?cái)聯(lián)社記者表示，公司2022年Q1自有品牌業(yè)務(wù)增速同比超過60%，領(lǐng)先于行業(yè)增速且在業(yè)內(nèi)處于較高水平，對(duì)后續(xù)掃地機(jī)人行業(yè)的長(zhǎng)期量能增長(zhǎng)保持信心和樂觀。

行業(yè)“內(nèi)卷”，競(jìng)爭(zhēng)格局生變

在2022年整體額增量跌的“新常態(tài)”下，行業(yè)或?qū)⒆呦?ldquo;大魚吃小魚”的競(jìng)爭(zhēng)格局，而處于行業(yè)不同地位的公司的成長(zhǎng)空間也恐將出現(xiàn)較大分化。

奧維云最新數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)TOP4品牌整體集中度進(jìn)一步上升。TOP10之外的長(zhǎng)尾品牌在去年還有11.3%的市場(chǎng)占比，2022年Q1則只剩3.4%。

究其原因，除了頭部企業(yè)資金實(shí)力雄厚，舍得在營(yíng)銷、研發(fā)等方面投入外，技術(shù)也成為一個(gè)顯著的壁壘。高瓴資本就曾公開表示，掃地機(jī)器人產(chǎn)品復(fù)雜程度高，在技術(shù)和供應(yīng)端工藝方面，存在核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一位就職于某掃地機(jī)器人頭部公司的從業(yè)者告訴財(cái)聯(lián)社記者：“專利壁壘方面，美國(guó)的IROBOT是行業(yè)大佬，先發(fā)優(yōu)勢(shì)比較明顯，專利儲(chǔ)備較多，保護(hù)范圍也大，大家都比較關(guān)注；科沃斯、石頭等這些品牌一方面需要規(guī)避在先專利，尋找新的方向，一方面也在不斷完善和改進(jìn)自己的技術(shù)，目前專利儲(chǔ)備在不斷上升。國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間，有專利糾紛，也有專利合作，比如科沃斯和IROBOT之間應(yīng)該就有交叉許可。”

他繼續(xù)表示，核心技術(shù)之一有SLAM技術(shù)-即時(shí)定位與地圖構(gòu)建。軟件方面主要需要攻克此技術(shù)，這能決定機(jī)器人智能不智能。

云鯨智能也向財(cái)聯(lián)社表示，IROBOT確實(shí)是掃地機(jī)品類的先驅(qū)，在技術(shù)上有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但最近幾年來，中國(guó)掃地機(jī)的技術(shù)也越做越好了，也慢慢建立自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)了，甚至在lds激光導(dǎo)航、路線規(guī)劃算法上、功能創(chuàng)新上都占有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于掃地機(jī)這個(gè)非常智能、對(duì)技術(shù)要求非常高的品類來說，新入局的品牌要想站穩(wěn)市場(chǎng)，必須要有扎實(shí)的核心技術(shù)及獨(dú)特的差異性功能創(chuàng)新，這樣才會(huì)有辨識(shí)度，才可能打開市場(chǎng)。

“掃地機(jī)器人技術(shù)成熟，未來產(chǎn)品高端化、智能化、自動(dòng)化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。從品類終極形態(tài)來講，自動(dòng)上下水功能是產(chǎn)品必經(jīng)之路。去年9月，云鯨J2率先實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)上下水功能，并在業(yè)內(nèi)第一次大規(guī)模引入了上門安裝服務(wù)，通過一年的探索，建立了成熟、標(biāo)準(zhǔn)的上門服務(wù)體系。而在今年，石頭科技、科沃斯也陸續(xù)宣布了自動(dòng)上下水功能的實(shí)現(xiàn)，也需要開始做上門服務(wù)。上門服務(wù)體驗(yàn)也將成為掃地機(jī)器人品類的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)因素。”云鯨智能如此表示。

總體而言，掃地機(jī)器人賽道機(jī)會(huì)仍存，但爭(zhēng)取不易。當(dāng)下頭部企業(yè)市場(chǎng)份額較為“動(dòng)蕩”，TOP4品牌并非都處于份額增長(zhǎng)之列。到底誰能保持“江湖地位”甚至“更進(jìn)一步”，還需持續(xù)觀察。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。