廣汽傳祺品牌向上 GA8闖入C級(jí)車(chē)陣營(yíng)

4月16日晚，廣汽傳祺在廣州發(fā)布了旗下C級(jí)轎車(chē)GA8，定價(jià)16.98萬(wàn)元至29.98萬(wàn)元，共推出6款產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，GA8是廣汽傳祺的首款C級(jí)產(chǎn)品。隨著這一產(chǎn)品上市，廣汽傳祺的高端化戰(zhàn)略將逐步打響。據(jù)了解，廣汽傳祺今年還將發(fā)布大型SUV產(chǎn)品GS8，高端MPV產(chǎn)品GM8也將亮相。

通過(guò)發(fā)布這三款車(chē)型，廣汽傳祺將完成其在高端市場(chǎng)的布局。然而，對(duì)于這個(gè)年銷(xiāo)量不到20萬(wàn)輛的車(chē)企來(lái)說(shuō)，能否支撐起高端化戰(zhàn)略受到關(guān)注。

廣汽傳祺高端化“三連發(fā)”

“我們的C級(jí)車(chē)平臺(tái)從2011年就開(kāi)始準(zhǔn)備。”廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松表示，“在這一平臺(tái)上我們投資了十幾億元。”

基于這一投入巨大的平臺(tái)，GA8僅是首款產(chǎn)品。記者了解到，今年下半年廣汽傳祺將推出大型SUV產(chǎn)品GS8，高端MPV產(chǎn)品GM8也將在不久后上市。廣汽傳祺將成為自主品牌中完成高端產(chǎn)品布局的車(chē)企之一。

“今年1季度，廣汽傳祺的銷(xiāo)量突破7.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)171％。”廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶洪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

實(shí)際上，近年來(lái)廣汽傳祺的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。據(jù)乘聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年廣汽傳祺年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63％，達(dá)到19萬(wàn)輛。

然而，這樣的增長(zhǎng)也潛藏風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，2015年廣汽傳祺轎車(chē)銷(xiāo)量下滑19.3％。在這樣的情況下，其銷(xiāo)量之所以能達(dá)到19萬(wàn)輛，主要是依靠年銷(xiāo)13萬(wàn)輛的SUV新產(chǎn)品——GS4實(shí)現(xiàn)。

在此情況下，廣汽傳祺希望通過(guò)高端化打開(kāi)局面。一方面，高端產(chǎn)品的發(fā)布讓廣汽傳祺開(kāi)始在新的定位區(qū)間尋求突破；另一方面，廣汽傳祺需要實(shí)現(xiàn)品牌的提升，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量邁上新臺(tái)階。

“以?xún)r(jià)換量”夯實(shí)銷(xiāo)量基礎(chǔ)

廣汽乘用車(chē)大手筆發(fā)力高端化戰(zhàn)略，仍被認(rèn)為有一定風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，廣汽傳祺中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)量并不扎實(shí)，而這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一個(gè)品牌發(fā)力高端的基礎(chǔ)。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣汽傳祺GA3、B級(jí)轎車(chē)GA5和GA6，今年前兩個(gè)月的累積銷(xiāo)量分別為788輛、330輛和351輛。

在此情況下，廣汽傳祺不得不通過(guò)“以?xún)r(jià)換量”的方式提升在中低端市場(chǎng)的占有率。如3月新上市的GA6235T車(chē)型，起售價(jià)僅為10.28萬(wàn)元。而吳松表示，“這款車(chē)每賣(mài)出一輛大約要虧5000元。”

因此，在高端化的同時(shí)，廣汽傳祺開(kāi)始打造銷(xiāo)量“爆款產(chǎn)品”。“GS4的月銷(xiāo)量今后要達(dá)到5萬(wàn)輛。”吳松告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。而在目前的乘用車(chē)市場(chǎng)，5萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量，意味GS4將成為國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的SUV產(chǎn)品之一。

無(wú)論是C級(jí)轎車(chē)GA8，還是大型SUV產(chǎn)品GS8，廣汽傳祺希望通過(guò)打造旗艦產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于這一品牌的信心，在廣汽傳祺看來(lái)，高端產(chǎn)品帶來(lái)的品牌傳播，將給包括GS4和GA6在內(nèi)的產(chǎn)品帶來(lái)品牌優(yōu)勢(shì)。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廣汽傳祺的高端化產(chǎn)品矩陣短期或難獲市場(chǎng)認(rèn)可，如銷(xiāo)量達(dá)不到一定量級(jí)，對(duì)品牌的正面作用也將有限。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。