3·15白電專題：行業(yè)持續(xù)負增長，消費信心亟待重振

疫情籠罩下的消費市場持續(xù)低迷，旅游、出行、餐飲等行業(yè)均被波及，一年一度的3·15晚會因此而有所推遲。白電市場不斷經(jīng)歷負增長，進入3月份后線下市場仍未能有所改善，企業(yè)出貨壓力空前。而3·15是一季度促銷的核心節(jié)點，“品質月”口號響亮，企業(yè)及渠道端動作頻繁，然而市場反饋平平，大量潛在需求延后釋放，消費者信心亟待重振。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3·15促銷周除冰箱線上小有增長，洗衣機、空調及冷柜規(guī)模同比均有不同程度下降。在規(guī)模發(fā)展遭遇瓶頸之時，TOP企業(yè)優(yōu)勢凸顯，加之3·15期間品質、質量及服務等話題熱度空前，品牌集中度提升迅速。從產品端看，行業(yè)發(fā)展仍存在規(guī)范的空間，而3·15促銷前夕，企業(yè)著力圍繞除菌、消毒等健康功能進行上新，充分迎合了當前健康防護意識高漲的消費觀念。

然而疫情的影響還在持續(xù)，3月下旬或將有所轉圜。但受前期拖累，奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，3月份白電市場仍將面臨雙位數(shù)下降，預計Q1冰洗空冷零售額規(guī)模降幅分別為：-26.4%、-29.0%、-30.7%和-37.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。