冰箱市場(chǎng)正在邁入“品質(zhì)消費(fèi)”的時(shí)代

對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，11月歷來(lái)是業(yè)界公認(rèn)的淡季。此時(shí)，經(jīng)過(guò)了國(guó)慶和“雙11”兩大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)后，各大冰箱企業(yè)也迎來(lái)新一年的淡季備貨期。日前記者走訪了解到，與往年的“偃旗息鼓”不同，今年冰箱企業(yè)的年度“攻堅(jiān)戰(zhàn)”仍在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。而在一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)背后，隨著企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，冰箱也正式邁入了“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代。

冰箱行業(yè)迎來(lái)傳統(tǒng)淡季

進(jìn)入11月份，冰箱產(chǎn)品也進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季。日前記者走訪金城各大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，國(guó)慶和“雙11”兩大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)后，冰箱的銷(xiāo)售就始終處于不溫不火的狀態(tài)。在蘇寧電器冰箱專(zhuān)柜，某品牌的銷(xiāo)售員就坦言稱(chēng)，冰箱產(chǎn)品最近沒(méi)有太大的波動(dòng)，出貨量比較平穩(wěn)。

“11月原本就是冰箱的季節(jié)性淡季，再加之剛需不足，以舊換新的購(gòu)買(mǎi)力不足等，直接對(duì)目前的銷(xiāo)售造成影響。”面對(duì)冰箱行業(yè)此時(shí)的整體轉(zhuǎn)淡，國(guó)美電器冰箱事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)任人表示，11月的銷(xiāo)售淡季幾乎在預(yù)料之中。

采訪中記者了解到，雖然市場(chǎng)整體轉(zhuǎn)淡，但不管是家電賣(mài)場(chǎng)還是廠商卻都沒(méi)有太大的擔(dān)心。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，就全年的銷(xiāo)售來(lái)看，7-9月的傳統(tǒng)旺季已經(jīng)有不錯(cuò)的成績(jī)。接下來(lái)從1月份開(kāi)始一直到春節(jié)，以農(nóng)村為主的市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)第二個(gè)銷(xiāo)售旺季。而且就目前的銷(xiāo)售來(lái)看，今年還是要略好于往年。

花樣營(yíng)銷(xiāo)對(duì)抗“疲軟期”

走訪中記者了解到，雖然此時(shí)正值冰箱銷(xiāo)售的傳統(tǒng)淡季，但各大廠商仍沒(méi)有放棄年底沖擊的機(jī)會(huì)。紛紛通過(guò)花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)策略，搶攻年底市場(chǎng)。

以海爾為例，其就將于11月28日在全市范圍內(nèi)展開(kāi)“大事件·海爾工廠直銷(xiāo)”大型促銷(xiāo)活動(dòng)。其間，海爾全系產(chǎn)品將享受滿5000返200、滿10000返400的超值優(yōu)惠。此外，包括海信、美菱、美的、容聲在內(nèi)的品牌也將開(kāi)展不同程度的惠購(gòu)活動(dòng)。而除了常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)，不少?gòu)S家還聯(lián)合電商平臺(tái)，推出了不少參與度極高的線上活動(dòng)，為的就是炒熱淡季市場(chǎng)。

對(duì)此，一位多年從事家電銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士表示，家電的銷(xiāo)售趨勢(shì)，一定是進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)。市場(chǎng)在進(jìn)入疲軟期后，競(jìng)爭(zhēng)必然進(jìn)一步加劇，這就要全面考量一個(gè)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平。最終，在眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)策略背后，那些滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多元化和碎片化需求的產(chǎn)品，才能真正突出重圍。

冰箱邁入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代

通過(guò)走訪記者留意到，除了營(yíng)銷(xiāo)策略的“出奇制勝”，各冰箱生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品的功能性和智能化方面也不斷創(chuàng)新。就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，高端智能型產(chǎn)品越來(lái)越多地受到消費(fèi)者的親睞。

“蘭州這樣的北方城市對(duì)冰箱的需求也比較大，很大一方面原因是容量的問(wèn)題，所以大容量、雙開(kāi)門(mén)甚至三開(kāi)門(mén)的需求就比較大。”國(guó)美一銷(xiāo)售人員表示，如今類(lèi)似于0度保鮮、風(fēng)冷無(wú)霜、干濕分儲(chǔ)、恒溫變頻等高端設(shè)計(jì)，都成為市場(chǎng)上各品牌產(chǎn)品的主流技術(shù)配置。而就消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)看，4500元以上的中高端產(chǎn)品也最受歡迎。

對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)近幾年的技術(shù)創(chuàng)新，冰箱這樣的常規(guī)家電在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百萬(wàn)擁有量已經(jīng)基本達(dá)到了普及，未來(lái)的市場(chǎng)增量將主要來(lái)自存量市場(chǎng)的改善性需求，高端替代低端。因此，不同于前幾年“價(jià)格為王”的市場(chǎng)現(xiàn)狀，如今的冰箱市場(chǎng)，將逐步邁入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。