“中國好電視”揭曉互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌無一上榜

12月15日,中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式向社會發(fā)布“2015中國好電視”入圍產(chǎn)品,TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、LG、三星、熊貓等國內外知名彩電企業(yè)均有產(chǎn)品入選。令人意外的是,在線上市場頗具聲勢的小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌產(chǎn)品無一上榜。

據(jù)悉,“中國好電視”是中國電子視像行業(yè)協(xié)會傾力打造的、中國最權威最具影響力的彩電產(chǎn)品推薦平臺,是對整個行業(yè)彩電產(chǎn)品的一次大考。每半年舉辦一期,中國電子視像行業(yè)協(xié)會向全社會正式公開發(fā)布。該活動的產(chǎn)生背景為,我國彩電制造業(yè)已經(jīng)成為具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一,彩電年產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的60%,中國市場成為全球最大的單一市場。其中,國內彩電品牌市場占比超過80%,最新顯示技術應用、智能化普及程度也為全球最高,在全球彩電10大品牌中中國品牌占據(jù)了半壁江山。但是,市場上品類繁多的彩電產(chǎn)品讓消費者在選購時感到有些無所適從,技術更新迭代的加快,也使得消費者與生產(chǎn)企業(yè)間信息不對稱問題凸顯。

“消費者需要正確、專業(yè)、客觀的引導。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會白為民常務副會長表示,視像協(xié)會將充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢和專業(yè)平臺作用,幫助消費者合理選購優(yōu)質產(chǎn)品,同時,進一步強化行業(yè)自律、創(chuàng)造健康可持續(xù)發(fā)展的競爭環(huán)境,構建企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品的重要平臺。

對于記者關于“此次‘中國好電視’只有彩電企業(yè)入選,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品無一上榜,評選活動是否存在開放度不夠的問題?”,視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示,“中國好電視”的推薦評選活動面向整個彩電行業(yè),這既包括傳統(tǒng)彩電企業(yè),又包括互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè),應該說,彩電企業(yè)對此都是知曉的。實際上,一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與了本次活動,但也有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有參與。

據(jù)介紹,所謂的中國“好電視”,就是具備卓越的硬件性能,出眾的應用功能、完美的外表和良好的用戶口碑的彩電產(chǎn)品,一方面必須滿足彩電品質的各類硬性指標,另一方面必須獲得消費市場的青睞和認可。今年的“中國好電視”評測推薦工作歷時半年,主要基于高端旗艦、高性價比、熱門暢銷三個維度對當前市場主流產(chǎn)品進行全面的評測。評測和審定工作由中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織獨立進行,包括技術審查、產(chǎn)品測試、消費者體驗、第三方市場數(shù)據(jù)分析等,再由評審工作組邀請行業(yè)專家經(jīng)過初審、復審和終審,最終確定了入圍2015年“中國好電視”的產(chǎn)品型號。

從此次入圍產(chǎn)品所體現(xiàn)的特點看,評選看重的是包括技術、品質、口碑、銷量、售后服務等因素在內的產(chǎn)品價值,而非最低價格。比如,高端旗艦機型,為代表著行業(yè)發(fā)展潮流、技術趨勢的頂尖產(chǎn)品,除滿足極致的視聽需求外,外觀也滿足了用戶的奢華享受;高性價比機型,為代表高性價比的市場主力機型,對于絕大多數(shù)消費者而言,在價格預算之內,相對高性能、高質量,市場表現(xiàn)出色;熱門暢銷機型:是產(chǎn)品性能和市場銷量出眾的暢銷機型,品質與口碑受到廣大用戶信賴、市場銷量持續(xù)領先。

對于某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的彩電產(chǎn)品未評上“中國好電視”的原因,參與評審工作的奧維云網(wǎng)董敏分析說,傳統(tǒng)彩電企業(yè)強調技術創(chuàng)新,把高端產(chǎn)品研發(fā)、制造業(yè)務掌控在自己手中;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的彩電產(chǎn)品為代工生產(chǎn),代工廠傾向于以最成熟的技術和方案,提供低成本的彩電產(chǎn)品。當然,部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始針對高端市場推出一些有技術含量的產(chǎn)品,但是相對于三星、LG、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)傾力打造的頂尖精品,無論是從消費者體驗,還是從專業(yè)評審等環(huán)節(jié)看,依然存在差距,自然就在產(chǎn)品競賽中敗下陣來。

按照奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),2015年前三季度,在國內彩電市場上,傳統(tǒng)品牌的銷量份額為78%,同比下降4.5%;互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量份額為9%,同比增長5.1%。雙方此消彼長的態(tài)勢明顯。而對于市場的風云變幻,郝亞斌說了一句很是耐人尋味的話:不管技術如何創(chuàng)新、商業(yè)模式如何變化,中國彩電業(yè)仍要堅守產(chǎn)品品質是基礎,仍要堅持工匠精神做精品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。