自主品牌出口劍指前三 北汽國際做了哪些規(guī)劃？

“2020年銷售6萬輛左右，十三五末期，自主車型在能在中國汽車進(jìn)出口行業(yè)排在前三的位置。”

對(duì)于成立尚不足五年的北汽國際公司，4月16日，黨委副書記杜榕對(duì)媒體道出了如上期許。

實(shí)際上，在全球車企銷量增長乏力、中國車企海外出口持續(xù)下滑的不利形勢(shì)下，上述數(shù)據(jù)對(duì)于任何一家自主品牌而言都頗為不易。而這樣的底氣，或許也能夠反映出北汽國際已在諸多層面已有所規(guī)劃。

事實(shí)也是如此，在集團(tuán)戰(zhàn)略層面，北汽一直將擴(kuò)展海外市場，作為盤活市場存量、拓寬產(chǎn)品空間的主要手段。

早在2011年，北汽就提出建設(shè)“規(guī)模北汽、實(shí)力北汽、世界北汽、和諧北汽”的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中“世界北汽”的提出，明確了國際化將成為北汽發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。

而自“一帶一路”提出以來，北汽集團(tuán)一直堅(jiān)持以國家戰(zhàn)略機(jī)遇為先導(dǎo)，由此，2013年6月全資子公司北京汽車國際發(fā)展有限公司宣告成立。

借助國家戰(zhàn)略機(jī)遇擴(kuò)展海外市場，在杜榕看來，這可歸納為北汽國際發(fā)展的“勢(shì)能”優(yōu)勢(shì)，“在國家層面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)走出去，中國品牌將在海外實(shí)力不斷增強(qiáng)，這讓北汽國際有了戰(zhàn)略上的紅利。”

而關(guān)于企業(yè)定位，杜榕認(rèn)為北汽國際是北汽集團(tuán)“出海”的總平臺(tái)，這也意味著子公司在集團(tuán)戰(zhàn)略中將具備“動(dòng)能”優(yōu)勢(shì)，“在集團(tuán)內(nèi)，核心資源、品牌等層面，北汽國際可以進(jìn)行最優(yōu)化的調(diào)度，北汽國際是集團(tuán)化戰(zhàn)略的縮影，是集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，我們并非傳統(tǒng)意義上的‘一對(duì)一’賣產(chǎn)品，而是技術(shù)、管理等的整體出海。”

融合“勢(shì)能”與“動(dòng)能”的內(nèi)外優(yōu)勢(shì)后，“核能”將成為公司實(shí)力的落地體現(xiàn)，由此，北汽國際在世界范圍內(nèi)設(shè)立的區(qū)域運(yùn)營中心將成為產(chǎn)品、零部件、金融乃至全產(chǎn)業(yè)鏈輸出的重要“港口”。

由此，“產(chǎn)能走出去，市場走進(jìn)去”，將成為北汽國際區(qū)域中心進(jìn)行市場擴(kuò)展的兩個(gè)步驟。

“產(chǎn)品帶出海，在當(dāng)?shù)卣液献骰锇?，做?jīng)營管理和貿(mào)易，這是過去的出口方式；我們要做的是以產(chǎn)能為契機(jī)，在當(dāng)?shù)亟◤S的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌、技術(shù)的整體輻射，讓全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)走出去。”

對(duì)于市場走進(jìn)去，杜榕看來，這體現(xiàn)在搭建銷售網(wǎng)絡(luò)上，“我們會(huì)和和當(dāng)?shù)氐暮献骰锇檎归_合作，需要了解這些區(qū)域的特性，以市場為導(dǎo)向，結(jié)合北汽的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，取得更大份額。”

顯然，對(duì)于北汽國際而言，區(qū)別與傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易，它不僅期望實(shí)現(xiàn)較多的產(chǎn)品銷售，也希望在金融、技術(shù)等諸多層面帶動(dòng)企業(yè)的海外拓展。“例如墨西哥，我們放棄了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，目前正與出租車公司合作，預(yù)計(jì)于今年6月份正式簽約，實(shí)現(xiàn)新能源車型的批量出口。EU300不僅將北汽的換電模式賣出去，充電樁、充電站都實(shí)現(xiàn)了出海。”

實(shí)際上，墨西哥也是北汽最為重要的四個(gè)產(chǎn)業(yè)基地之一，包括智利、秘魯在內(nèi)，其已大體覆蓋南美市場，未來希望覆蓋至北美，在售車型上，正與當(dāng)?shù)厝枕n系車達(dá)成競爭關(guān)系。

此外，北汽瑞麗基地，可實(shí)現(xiàn)東南亞市場覆蓋；伊朗基地覆蓋中東，目前有200多名工人；南非基地覆蓋撒哈拉沙漠以南，經(jīng)過市場開拓后，希望覆蓋至整個(gè)非洲、乃至出口墨西哥，目前15萬產(chǎn)能正在規(guī)劃中。

目前，北汽國際已在100多個(gè)國家建立渠道，10多個(gè)國家建立工廠，目前累計(jì)銷售整車7萬多輛，并以每年40%左右的速度在增長。從銷售產(chǎn)品上看，除去北汽新能源外，紳寶、昌河、福田商用車，成為出口較高的品牌車型，此外，BJ品牌也在“走出去”戰(zhàn)略的規(guī)劃中。

本土化營銷上，包括建廠、拓寬渠道等線下形式實(shí)現(xiàn)區(qū)域影響外，北汽國際還通過開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)官網(wǎng)、facebook賬戶等線上形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)青年群體的口碑傳播。未來，其也計(jì)劃以贊助體育賽事等多種方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)市場的本土化影響。

上述規(guī)劃將讓北汽國際有力的拓寬海外市場，盡管如此，拋去經(jīng)濟(jì)波動(dòng)以及地緣政治的影響外，品牌積淀仍是每一家自主出口企業(yè)仍需面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。正因如此，杜榕表示，北汽國際正在改善局部市場滿意度上作以努力。”南美有龐大的售后團(tuán)隊(duì)去做相應(yīng)，全世界共建了4個(gè)售后服務(wù)的中心，這將對(duì)品牌口碑的優(yōu)化有所裨益。“

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。