慧百廚電力爭三年打造“產(chǎn)能過億”

2017年，從宏觀環(huán)境來看，整個社會經(jīng)濟形勢向好，消費需求也依舊旺盛，廚電行業(yè)在過去的一年依然保持較好的增長勢頭。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年廚電市場終端零售額達到了694億元，同比增長了9.0%。同時，廚電行業(yè)一直都被稱為利潤高地，行業(yè)平均利潤率高達30%。而且從長期來看，廚電產(chǎn)品相比其它家電仍有較大的提升空間，特別是在三、四級市場，廚電產(chǎn)品的滲透率還很低。

并且，廚電行業(yè)這種節(jié)節(jié)攀升的行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)保持了多年，在這樣的大環(huán)境下，前兩年諸多企業(yè)紛紛涌入廚電行業(yè)。但是2017年廚電行業(yè)的馬太效應愈發(fā)明顯，以方太、老板、美的等為代表的市場主流品牌一直保持穩(wěn)定增長，而越來越多不求創(chuàng)新、不重品牌、不考慮長期發(fā)展的、單純以營利為目標的中小品牌則因為環(huán)保、利潤率等原因紛紛退出這個市場，廚電行業(yè)“分豬肉”的時代早已過去。在這種情況下，慧百廚電卻迎難而上，毅然投身于這片風險與機遇共存的巨大市場。

老企業(yè)，新品牌

對于廚電行業(yè)來說，慧百電器是一個全新的品牌，但卻是一家不折不扣的老企業(yè)。“慧百”的前身是一家有著20年廚電制造經(jīng)驗的企業(yè)，特別是在廚電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售方面有著非常豐富的經(jīng)驗。作為“行業(yè)的隱形冠軍”，慧百是一家煙機年產(chǎn)量達200萬臺，灶具達100萬臺，消毒柜達50萬臺的大型現(xiàn)代化廚電制造企業(yè)。

慧百電器執(zhí)行董事長劉仙龍曾表示：“作為廚電新秀，慧百雖然起步比別人晚，但是起點比別人高。20年來慧百潛心專注廚電領域的制造和研發(fā)，贏得了戰(zhàn)略合作伙伴的一致好評。經(jīng)過這20年的沉淀，慧百在制造規(guī)模、產(chǎn)業(yè)設備、產(chǎn)品研發(fā)以及尖端人才等方面，形成了一定的優(yōu)勢，在珠三角地區(qū)已成為排名第二大廚電制造企業(yè)。”而如今，依托強大的研發(fā)能力、雄厚的制造背景，敏銳把握廚電新時代、新市場、新格局、新挑戰(zhàn)，為更好地服務戰(zhàn)略合作伙伴和客戶，“慧百”順勢而起。

也正是基于這些“底氣”，雄厚制造實力的慧百從一出生就打出了“百年品質(zhì)、智慧廚房”的品牌口號。

農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略

慧百的優(yōu)勢也并不僅僅是沉淀多年的制造經(jīng)驗，其對自身市場定位也清晰而富有條理。在目前市場上主流品牌紛紛以扎根一、二線城市來自證高端的前提下，劉仙龍?zhí)岢?ldquo;農(nóng)村包圍城市”的概念。

慧百在品牌廚電“虹吸效應”明顯加劇的前提下，敢于打造自己的品牌，一部分也是基于對農(nóng)村市場的分析和認知。在成立之初，大量的市場數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，雖然一、二線城市廚電產(chǎn)業(yè)比較飽和，但是三、四線城市的需求卻很大，無論是從三、四線城市的品牌理念還是售后服務方面，都還不是很成熟。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，以油煙機為例，目前國內(nèi)城鎮(zhèn)百戶擁有量為68.2臺，而鄉(xiāng)村百戶擁有量僅為13.9臺，相比趨于飽和的一二線城市，鄉(xiāng)村及三四級市場顯然有更加廣闊的空間。

慧百從中看到了巨大的機遇，“的確，現(xiàn)在的廚電市場洗牌在加速，要比前幾年難做不少，但三四級市場的空間還很大，我認為總體上仍然是機遇大于挑戰(zhàn)。”慧百廚電執(zhí)行董事、總經(jīng)理劉仙龍說道。

如今慧百電器正式以高端廚電品牌的身份亮相，即高端的產(chǎn)品、高端的服務和超高的性價比。據(jù)悉，慧百電器的所有油煙機產(chǎn)品的全壓效率均在一級能效23%以上、大吸力18m3/min風量以上，所有灶具均為大火力5.0KW灶，高能效且達一級能效63%以上。

營銷與特色產(chǎn)品并肩發(fā)展

除了定位農(nóng)村所要求的產(chǎn)品高性價比，慧百的產(chǎn)品定位還包括年輕化、智能化。

隨著80、90后逐漸成為廚電市場消費主力軍，他們對廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅停留在基本的功能層面，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及智能化帶來的產(chǎn)品體驗。為此，慧百依托強大的制造背景，堅持精品化戰(zhàn)略，同時把智能化作為產(chǎn)品的研發(fā)方向，推出了一系列高端智能的廚電產(chǎn)品，以滿足當下年輕消費者的需求。以慧百推出的慧·風魔油煙機為例，其排風量達到了20m3/min，同時搭載了先進的“熱除油自清洗技術”、“PM2.5空氣監(jiān)管技術”以及“智能升降技術”，在吸除油煙的同時也為消費者帶來了更好的智能體驗。

在年輕化方面，慧百電器的所有品類的產(chǎn)品均以慧百的橙色元素為基調(diào)同一系列風格，形成了特立獨行的品牌形象?；郯匐娖鞯挠脩舳ㄎ恢饕?0、90后，以年輕化、智能化的創(chuàng)新理念鎖定產(chǎn)品定位，立志將慧百廚電打造成中國80后、90后最喜愛的廚電品牌。

同時，慧百電器將全面落實的品牌升級推廣計劃，從淺到深，從線上到線下，從傳統(tǒng)媒體到新媒體。慧百電器品牌升級推廣計劃就猶如一個碩大的網(wǎng)格，將消費者都包攬在其中，消費者將無處不在地主動接收來自互聯(lián)網(wǎng)以及終端有關“慧百電器”的訊息。

而在市場方面，劉仙龍透露，目前慧百廚電的主要市場在華南、華中和華北地區(qū)，以湖南、廣東、河南和河北為主，未來三年除了擴充華南、華中和華北地區(qū)之外，逐漸開拓西南和東北市場，以“百年品質(zhì)，智慧廚電”的理念逐一打開市場。

對于慧百的成績和目標，劉仙龍則是信心滿滿。2018年廚電行業(yè)的競爭大幕已經(jīng)拉開，慧百將繼續(xù)立足高性價比的產(chǎn)品，做好差異化的市場推廣，爭取用三年的時間快速滲透三四級市場?；赝?017年，慧百品牌從零起步，依托悠久的制造經(jīng)驗，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的售后服務讓消費者認識慧百，了解慧百，信任慧百，購買慧百甚至是依賴慧百。劉仙龍表示，建立起完善成熟的品牌和制度之后，未來三年，產(chǎn)能破億不是問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。