消博會(huì)以舊換新觀察：有企業(yè)表示今年的產(chǎn)能和訂單同比去年增加2倍以上

第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)于4月13日4月18日在海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦。

就在本屆消博會(huì)開(kāi)幕的前一天，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，《行動(dòng)方案》明確了消費(fèi)品以舊換新的三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：開(kāi)展汽車以舊換新；推動(dòng)家電以舊換新；推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”，而消博會(huì)則為以舊換新提供了舞臺(tái)和契機(jī)。

財(cái)聯(lián)社記者在消博會(huì)采訪多家家電廚衛(wèi)企業(yè)，有家電企業(yè)銷售人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，以舊換新政策發(fā)布以來(lái)，咨詢和了解的客戶的確大量增加。廚衛(wèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)今年的產(chǎn)能和訂單相比去年增加2倍以上。健康家居傲勝企業(yè)的負(fù)責(zé)人還對(duì)記者表示，為響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，今年4月，傲勝將逐步放開(kāi)以舊換新條件，加大扶持力度的同時(shí)，也不再限制品牌，其他品牌的小型產(chǎn)品也可以和我們的最新產(chǎn)品進(jìn)行換新，這樣也可以帶動(dòng)更多消費(fèi)者關(guān)注健康家居產(chǎn)業(yè)。

參展商：將逐步放開(kāi)以舊換新條件，加大扶持力度的同時(shí)，也不再限制品牌

此次消博會(huì)，不少家電企業(yè)帶來(lái)了最新的產(chǎn)品。財(cái)聯(lián)社記者在消博會(huì)四川館看到，長(zhǎng)虹115吋UMAX巨幕壁畫(huà)+電視吸引眾多觀眾，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，壁畫(huà)+電視是長(zhǎng)虹聯(lián)合中國(guó)火箭打造，通過(guò)使用真實(shí)火箭航材定制開(kāi)機(jī)鍵。

談及家電以舊換新的話題，這位工作人員對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，自己是一線銷售人員，從今年初國(guó)家推動(dòng)消費(fèi)品更新政策以來(lái)，咨詢和了解的客戶的確大量增加。通過(guò)更新家電，消費(fèi)者可以享受到更舒適、更高效的家電產(chǎn)品。此外，長(zhǎng)虹還有家電回收體系，目前正在試點(diǎn)。

推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”也是消費(fèi)品已久換新的三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，家裝廚衛(wèi)煥意味著市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。在消博會(huì)廣東展館，廣東三贏智能廚電有限公司現(xiàn)場(chǎng)展示了商用智能超聲波洗碗機(jī)，有不少?gòu)氖虏惋嬵惖挠^展商詳細(xì)咨詢。

三贏智能總經(jīng)理黃道本對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，今年初國(guó)家發(fā)布家裝廚衛(wèi)換新政策以來(lái)，咨詢量大量增加。預(yù)計(jì)今年的產(chǎn)能和訂單相比去年增加2倍以上。

健康家居產(chǎn)品也是此次消博會(huì)的一大亮點(diǎn)，在位于1號(hào)館數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)，新加坡的高端健康生活方式品牌OSIM傲勝展示了多款按摩椅。

傲勝（中國(guó)）華南深圳大區(qū)經(jīng)理文堅(jiān)對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，以舊換新政策為家電家居企業(yè)，尤其是按摩椅這樣大件的家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供了一個(gè)非常好的和消費(fèi)者產(chǎn)生更深度連接的渠道。同時(shí)以舊換新政策給企業(yè)帶來(lái)了回饋老客戶、發(fā)展新客戶的機(jī)會(huì)。

文堅(jiān)進(jìn)一步介紹，其實(shí)傲勝一直就有以舊換新的服務(wù)理念，但以往都適用于同品牌產(chǎn)品，置換產(chǎn)品的銷售額約占整體銷售額的二至三成。“為響應(yīng)政策的號(hào)召，今年4月，傲勝將逐步放開(kāi)以舊換新條件，加大扶持力度的同時(shí)，也不再限制品牌，也就是說(shuō)，其他品牌的小型產(chǎn)品也可以和我們的最新產(chǎn)品進(jìn)行換新，這樣也可以帶動(dòng)更多消費(fèi)者關(guān)注健康家居產(chǎn)業(yè)。”

文堅(jiān)還對(duì)記者表示，期待政策能夠帶動(dòng)相關(guān)回收環(huán)節(jié)發(fā)展。當(dāng)前家電家具市場(chǎng)正處于增量和存量并重的時(shí)期，每年更新、報(bào)廢的家電家具數(shù)量巨大，僅家電每年淘汰量就在2億件左右，且數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)。“傲勝回收的產(chǎn)品一部分會(huì)進(jìn)行報(bào)廢，一部分會(huì)在安全檢修后無(wú)償贈(zèng)送給一些服務(wù)中心、老年康養(yǎng)中心等。目前回收環(huán)節(jié)的技術(shù)已經(jīng)跟不上智能家居家電行業(yè)的發(fā)展，希望在政策的引導(dǎo)下，這一環(huán)節(jié)的相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)規(guī)范回收和綠色回收。”文堅(jiān)表示。

德勤《報(bào)告》：家電等傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)

值得一提的是，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——海南站在消博會(huì)期間舉行，這也是全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)啟動(dòng)的地方站首站。

財(cái)聯(lián)社記者在消博會(huì)了解到，此次海南站以舊換新行動(dòng)，將聚焦汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，持續(xù)擴(kuò)大有潛能的消費(fèi)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。而以舊換新也成為了此次消博會(huì)的熱門話題。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，汽車、家電、家裝廚衛(wèi)市場(chǎng)綜合體量大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)品使用年限較長(zhǎng)，能耗排放較高，質(zhì)量安全存在隱患，換新升級(jí)潛力巨大。距上輪推動(dòng)全國(guó)范圍消費(fèi)品以舊換新工作已近15年，更新需求進(jìn)入集中釋放期。

消博會(huì)期間，德勤發(fā)布了《德勤中國(guó)消費(fèi)品和零售行業(yè)縱覽2024：洞察消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化中的行業(yè)新趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出，在國(guó)家推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新等政策效應(yīng)和綠色、健康的消費(fèi)需求增長(zhǎng)的刺激下，家電等傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

德勤管理咨詢消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人鄧聶對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，汽車、家電、家居是三個(gè)非常重要的、與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)潛力巨大。其中，中國(guó)的汽車品牌尤其是新能源汽車產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)在國(guó)家政策的扶持下，已經(jīng)成為全球最發(fā)達(dá)和發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，目前國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)周期也到了更新?lián)Q代的時(shí)期；家電家居行業(yè)也是與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如老百姓房屋裝修一直有“通通風(fēng)，晾半年”的說(shuō)法，這恰恰說(shuō)明，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家居家裝行業(yè)的綠色、健康、低碳型產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。