2023年前期空調(diào)市場(chǎng)：價(jià)格將怎么走？

原材料成本、主導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)能釋放、渠道信心、消費(fèi)需求、結(jié)構(gòu)變化等一系列因素都會(huì)影響空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的同比增長(zhǎng)之后，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)進(jìn)入了一個(gè)窗口期，2023年前期的價(jià)格走勢(shì)將影響旺季乃至下半年的行情。

主導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略是影響價(jià)格的關(guān)鍵

一些中小規(guī)模的空調(diào)制造企業(yè)在過(guò)去一年的出貨量都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，部分品牌甚至是創(chuàng)下了歷史新高，其中一個(gè)關(guān)鍵原因就是2022年前期行業(yè)內(nèi)爆發(fā)了連續(xù)漲價(jià)的現(xiàn)象，以格力、美的、海爾為代表的主導(dǎo)品牌追求高質(zhì)量增長(zhǎng)方式，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)化升級(jí)，更驅(qū)動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格的上漲，也給后續(xù)的品牌和企業(yè)讓渡出了市場(chǎng)空間。所以，主導(dǎo)品牌面向未來(lái)一年的經(jīng)營(yíng)策略直接關(guān)系到市場(chǎng)價(jià)格的變化。

2023年1月9日，海爾集團(tuán)舉行了2022年工作總結(jié)表彰大會(huì)暨第八屆職工代表大會(huì)第四次會(huì)議，從此次會(huì)議公開(kāi)的內(nèi)容上，“做強(qiáng)企業(yè)價(jià)值”、“做新用戶價(jià)值”、“做強(qiáng)生態(tài)價(jià)值”、“做大社會(huì)價(jià)值”是整個(gè)海爾近年來(lái)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。由此也可以判斷出海爾在空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的價(jià)格變化要義，那就是圍繞著價(jià)值而展開(kāi)。這種訴求短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生大的變動(dòng)。

一天之后即1月10日，2023年美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)順利舉行，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波在此次會(huì)議上就明確提到，2023年美的的經(jīng)營(yíng)思路是“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”，同時(shí)表示“科技領(lǐng)先、技術(shù)進(jìn)步是我們的唯一出路，要進(jìn)一步加大對(duì)研發(fā)的投入”。2022年美的集團(tuán)前三季度多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均保持增長(zhǎng)，其中一個(gè)關(guān)鍵原因是“全體美的人深度貫徹‘合理收入、恢復(fù)盈利’的年度經(jīng)營(yíng)原則。”

盡管格力至今沒(méi)有類似的信息公開(kāi)，但是從既往的節(jié)奏看，在2022年基礎(chǔ)上，2023年前期大概率依然會(huì)保持穩(wěn)定的價(jià)格水平。也因此，主導(dǎo)品牌短期內(nèi)將把行業(yè)的平均價(jià)格維持在高位，這有利于行業(yè)生態(tài)環(huán)境的升級(jí)，有利于中小品牌在下沉市場(chǎng)謀求更大的增量空間。

供求矛盾激化但影響偏弱

2021年和2022年新春前后，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)各個(gè)企業(yè)幾乎都推出了漲價(jià)政策，在旺季到來(lái)前，市場(chǎng)也會(huì)慣例性地漲價(jià)，目前盡管沒(méi)有出現(xiàn)大面積漲價(jià)現(xiàn)象，但短期內(nèi)價(jià)格不會(huì)下探，畢竟，即便是價(jià)格下行，對(duì)眼下的市場(chǎng)也難以形成太大的刺激作用。

需要指出的是，由于2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存量較高，對(duì)這些產(chǎn)品的處理方式將影響價(jià)格變動(dòng)。而且，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能還在擴(kuò)大。榮事達(dá)、月兔等企業(yè)新制造基地即將投產(chǎn)，TCL空調(diào)在2022年還新建了制造工廠，位于滁州的飛利浦空調(diào)制造基地已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能輸出。

去年出貨高增長(zhǎng)的企業(yè)在補(bǔ)足產(chǎn)能上的短板，之前沒(méi)有制造工廠以O(shè)EM、ODM方式進(jìn)行產(chǎn)品供給的企業(yè)正在全力進(jìn)行基地的建設(shè)，這使得行業(yè)的產(chǎn)能在2023年將達(dá)到最高峰，也意味著行業(yè)的產(chǎn)品供給能力得到了極大的提升。

而市場(chǎng)端需求資源的釋放難以跟得上產(chǎn)能的擴(kuò)展步伐，于是供求矛盾的激化就不可避免，在經(jīng)過(guò)了2022年旺季的井噴行情之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的需求資源面臨著沉重的增長(zhǎng)壓力。但這么多年以來(lái)，供求矛盾激化并不是第一次出現(xiàn)，而是一種常態(tài)化現(xiàn)象，對(duì)價(jià)格調(diào)節(jié)效應(yīng)偏弱。

綜合而言，2023年前期國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格在2022年的基礎(chǔ)上不會(huì)發(fā)生大的變動(dòng)，價(jià)格變動(dòng)的時(shí)間窗口在5月份前后，主導(dǎo)品牌穩(wěn)定盈利的前提是需要有一定的規(guī)?；?。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。