2017上半年“兩凈”市場火爆 線上增速明顯

受益于消費者對環(huán)境健康的重視與消費升級的拉動，近幾年，空氣凈化器與凈水產(chǎn)品持續(xù)走高。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上空氣凈化器和凈水設(shè)備銷售又有了較快提升，其中線上空氣凈化器零售量達到173萬臺，同比增長36.1%；零售額達到36億元，同比增長54%。線上凈水設(shè)備零售量達到182萬臺，同比增長26.8%；零售額達到22億元，同比增長37.6%。

目前來看，我國空氣污染、水污染狀況雖然總體轉(zhuǎn)好，但PM2.5污染程度依舊比較嚴重，水污染治理也一直是國家環(huán)境治理的重點。從根源上，用戶對空氣凈化器以及凈水設(shè)備的消費需求將越發(fā)向“次剛需”轉(zhuǎn)變。此外，隨著我國城鎮(zhèn)化進程加快，家庭可支配收入增加，也為家庭購買環(huán)境電器提供了有力的資金支持，加速推進“兩凈”產(chǎn)品快速普及。

“兩凈”產(chǎn)品線上增速明顯

值得一提的是，得益于電商的快速發(fā)展，近兩年“兩凈”產(chǎn)品線上增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上空氣凈化器的價格表現(xiàn)出持續(xù)上漲趨勢。線上市場平均價2080元，同比上漲21%，提高幅度較大。而從產(chǎn)品價格區(qū)間來看，線上千元以下產(chǎn)品市場份額持續(xù)讓渡給千元以上產(chǎn)品，千元以上產(chǎn)品市場份額超過95%。其中主流價格區(qū)間在2000-6999元之間，市場份額超過85.2%。

除此之外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年線上空氣凈化器以濾網(wǎng)過濾式為主，市場零售額占比高達99.9%，以靜電除塵技術(shù)解決方案為主的空氣凈化器，在市場上占比僅為0.1%。從功能上分類來看，線上以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為賣點的產(chǎn)品更受消費者歡迎，市場占比達93%，零售額同比增長156%；而帶有加濕附加功能的產(chǎn)品市場份額占比7%，零售額同比增長22%。與去年年底相比，以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為特點的產(chǎn)品市場份額進一步擴大，而帶加濕功能的產(chǎn)品份額小幅減少一個百分點。車載空氣凈化器的市場份額也有類似趨勢。

品牌分布上，2017年上半年，線上空氣凈化器國外品牌市場份額占比超過6成，國內(nèi)品牌少于四成，但國內(nèi)品牌零售額的增速要快于外資品牌，同比增長達81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額小幅縮小，國內(nèi)品牌正在逐漸爭奪更多國外品牌的份額。其中，國外品牌產(chǎn)品均價為2761元，國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價為1378元，兩者相差近一倍，但與去年相比，兩者的價差在縮小。

凈水設(shè)備方面，2017年上半年，線上凈水設(shè)備市場中的純水機市場份額遠超其他品類，占比擴大到46.32%，零售額同比增長5.47%。反觀其他品類，市場占比其次的凈水機在萎縮，雖然市場份額達到19.68%，但零售額同比減少了6.27%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機和中央凈水機，在線上的表現(xiàn)平平。其中軟水機零售額同比減少1.65%，中央凈水機同比僅增長0.08%，與2016年超過4倍的增長速度形成鮮明對比。值得注意的是，前置過濾器的零售額增速在凈水設(shè)備中排名第二，表明消費者比較喜歡這類見效快、低價的凈水產(chǎn)品。

凈水原理上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場中，反滲透產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴大，零售額同比增長3.91%，市場占比達46.32%?；钚蕴慨a(chǎn)品出現(xiàn)小幅萎縮，市場份額占比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產(chǎn)品的市場份額也出現(xiàn)小幅減少，同比減少1.85%。

價格分布上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場中，價格段在700元-5899元的產(chǎn)品市場份額占比達到74%，其中1500元-2999元的產(chǎn)品市場份額占比最高，達到35.16%，其次是700元-1499元的產(chǎn)品，占比超過20%。增長最快的產(chǎn)品出現(xiàn)在3000元-5899元這個價格段，零售額同比增長5.51%，而700元-1499元的產(chǎn)品，零售額出現(xiàn)小幅下滑。

品牌分布上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌市場份額快速擴大，占比達到71.8%，國外品牌占比僅為三成。而且國內(nèi)品牌的零售額增速快于國外品牌，同比增長達到56.4%，幾乎是國外品牌增速的一倍。相信隨著傳統(tǒng)家電品牌紛紛向凈水市場發(fā)力，專業(yè)型凈水品牌的市場正在被這些有渠道和資金實力的傳統(tǒng)家電品牌搶奪。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。