空氣凈化器銷量銷額連續(xù)5年下跌

近幾年來(lái)，圍繞空氣凈化器行業(yè)的核心詞除了“下滑”還是“下滑”。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空氣凈化器零售額21.3億元，同比下降24%，零售量129萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%。

此前，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，在經(jīng)歷2018、2019、2020年三年的連續(xù)下滑后，空氣凈化器行業(yè)在2021年凈化器觸底，2022年有望迎來(lái)反彈，但上半年多點(diǎn)爆發(fā)的疫情影響了經(jīng)濟(jì)增速、居民收入，讓本就處于下滑狀態(tài)的空凈行業(yè)更加雪上加霜。

那么，連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè)，還有翻盤機(jī)會(huì)嗎？

（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

從目前的情況來(lái)看，盡管空凈市場(chǎng)規(guī)模已處于歷史低位，繼續(xù)下探的空間已不大，但短期內(nèi)出現(xiàn)大幅度反彈的可能性仍比較小。

首先，空凈行業(yè)向來(lái)被認(rèn)為是“看天吃飯”的行業(yè)，但近年來(lái)我國(guó)空氣質(zhì)量改善已取得顯著效果。尤其是自2018年藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)打響以來(lái)，肆虐的霧霾逐漸被遏止，空氣環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需也求逐漸回歸理性。

在“霧霾經(jīng)濟(jì)”的紅利消失后，不少空凈企業(yè)也試圖將產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)從除霧霾向除甲醛、除二手煙、除異味和除菌方向轉(zhuǎn)變，但依然沒能帶動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)回歸到增長(zhǎng)道路上。

其次，家庭中央新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)的火熱，也間接壓縮了空凈市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。近些年，新風(fēng)系統(tǒng)的普及率越來(lái)越高。相比于空氣凈化器，新風(fēng)系統(tǒng)最大的優(yōu)勢(shì)在于凈化的同時(shí)可通風(fēng)，因此，越來(lái)越多家庭在家居裝修過程中選擇安裝新風(fēng)系統(tǒng)來(lái)打造更舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，約為273億元，同比增長(zhǎng)37.9%。

在新風(fēng)系統(tǒng)火熱的同時(shí)，主打“健康風(fēng)”功能的新風(fēng)空調(diào)也迅速進(jìn)入市場(chǎng)，并成功受到很多用戶的關(guān)注以及購(gòu)買。目前，包括格力、美的、TCL、海爾等空調(diào)品牌都在主推自家的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。

整體來(lái)看，“看天吃飯”的屬性，新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的擠壓，再加上持續(xù)惡化的外部環(huán)境，都讓空凈行業(yè)難有“觸底反彈”的契機(jī)。

雖然短期內(nèi)空凈市場(chǎng)很難再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的行情，但隨著市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，行業(yè)洗牌加速，用戶需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也都在發(fā)生變化，市場(chǎng)正在步入一個(gè)良性的發(fā)展軌跡。

過去，空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機(jī)者，品牌魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊。近幾年空凈市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑，導(dǎo)致一大批此前帶著投機(jī)目的前來(lái)的投資者，以及一些實(shí)力欠缺的中小型企業(yè)紛紛離場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476個(gè)減少到2022H1的281個(gè)，線下由110個(gè)減少到73個(gè)。留下來(lái)的品牌大多是一些有實(shí)力且愿意把精力聚焦在做好產(chǎn)品上，有利于推動(dòng)空凈市場(chǎng)良性循環(huán)和健康發(fā)展。

事實(shí)上，面對(duì)市場(chǎng)的連年下滑，空凈行業(yè)這幾年也在積極尋求破局之路，不斷挖掘增長(zhǎng)新空間。比如，針對(duì)疫情之后消費(fèi)者對(duì)于消毒、殺菌的需求，不少主流大廠商推出空氣凈化消毒機(jī)。據(jù)了解，2022年H1線上消毒機(jī)的零售額同比上漲80%，銷售數(shù)據(jù)亮眼。

除了除甲醛、除菌等普適性產(chǎn)品外，針對(duì)細(xì)分需求、精準(zhǔn)群體以及特定場(chǎng)景的產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。包括針對(duì)兒童、孕婦，甚至是寵物等不同類型的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場(chǎng)景的空氣凈化器等等。

此外，隨著中國(guó)家庭對(duì)于空氣質(zhì)量的需求更加多元，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶需求，未來(lái)空氣凈化產(chǎn)品有望朝著多功能化方向發(fā)展，比如同時(shí)擁有除甲醛、除異味、殺菌凈化等多個(gè)功能。

在市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下，企業(yè)紛紛圍繞消費(fèi)需求的細(xì)分化、場(chǎng)景化、多功能化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于提升空凈產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)局面也未可知。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。