廚電迎來技術(shù)拐點(diǎn) 方太開啟熱水器高端時代

時至歲尾年末，如果要對2016年中國家電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)，熱水器市場的逆勢增長，毫無爭議地成為整個家電產(chǎn)業(yè)的年度大事件。其中，最具代表性的則是，由高端廚電品牌方太推向市場并快速引領(lǐng)一輪高端消費(fèi)潮流的磁化恒溫?zé)崴鳌＿@不僅開創(chuàng)了中國企業(yè)征戰(zhàn)高端熱水器產(chǎn)業(yè)的先河，更打通了中國在高端廚房產(chǎn)業(yè)布局的最后一環(huán)。

熱水器開啟高端化時代

讓很多人沒有想到的是，在中國已經(jīng)快速發(fā)展20多年的熱水器產(chǎn)業(yè)，竟然于2016年迎來一輪技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下的變革新拐點(diǎn)，其中最大亮點(diǎn)便在于高端時代的到來。

今年以來，在整個家電產(chǎn)業(yè)下跌的通道中，熱水器市場“一枝獨(dú)秀”保持著一輪持續(xù)穩(wěn)定的增長勢頭。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至今年前10個月，熱水器零售量、零售額分別同比增長4.32%、8.16%。銷售額增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售量增長的局面表明，一輪熱水器中高端化消費(fèi)的趨勢和風(fēng)口已悄然成形。

其中最具代表性的正是來自于方太首創(chuàng)的磁化恒溫?zé)崴?。這款產(chǎn)品不僅通過一系列原創(chuàng)性的技術(shù)，讓熱水器從最常見的“水加熱”產(chǎn)品直接升格為更復(fù)雜的“水處理”設(shè)備。從而一舉解決長期以來熱水器只是一個大型“熱得快”產(chǎn)品的弊端，通過將熱水器變成一個完善的“水處理”系統(tǒng)，不只是將水加熱，還提供更干凈、更健康的熱水。

在中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長連四清看來，“方太磁化恒溫?zé)崴骺焖偻茝V的背后，是中國正迎來一輪消費(fèi)高端化的新浪潮。2015年超過80%的中國家庭擁有自己的住房，31%的家庭擁有私家汽車，超過1億的中國人出境旅游，消費(fèi)超過1.5萬億元人民幣。富裕起來的中國家庭和用戶，消費(fèi)需求正在從追求有到追求好的快速迭代。”

對于中國熱水器產(chǎn)業(yè)而言，正面臨著一輪從過去提供持續(xù)安全可靠的熱水，到如今提供健康高品質(zhì)的熱水升級迭代。顯然，方太磁化恒溫?zé)崴鞯耐瞥?，不只是完成一輪對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迭代方向的引領(lǐng)，更完成對中國家庭的高品質(zhì)洗浴需求的提升。當(dāng)然，對于已經(jīng)踏上轉(zhuǎn)型迭代新通道的熱水器而言，方太只是開啟一個新的起點(diǎn)，接下來將帶動更多企業(yè)的參與推動。

破解兩大熱水痛點(diǎn)

當(dāng)前熱水器的升級迭代，不只是實(shí)現(xiàn)從“水加熱”向“水處理”的跨越，更為重要的是，還一舉破解長期以來中國家庭洗浴過程中的兩大痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)與用戶痛點(diǎn)需求的精準(zhǔn)對接。

最近兩年來，在《家電圈》對經(jīng)銷商和消費(fèi)者的熱水器專項(xiàng)調(diào)研中，商家和消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟膯栴}主要集中在兩方面：一是熱水器出來的水忽冷忽熱，特別是在冬天實(shí)在令人頭疼;二是熱水并不干凈，很多使用5年、8年的熱水器內(nèi)膽竟然隱藏著大量污垢，眼睛看上去干凈的水并不干凈。

方太磁化恒溫?zé)崴鳎ㄟ^首創(chuàng)的磁化水技術(shù)，可以讓洗浴的熱水更干凈、更溫和，更護(hù)膚;同時徹底解決長期以來燃?xì)鉄崴鞒鰺崴畷r“忽冷忽熱”的問題?？梢哉f，這是中國熱水器行業(yè)第一款直擊用戶核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品，也將熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新的高度。

在方太磁化恒溫?zé)崴饕谋澈螅沁@家企業(yè)在引領(lǐng)中國廚電20年發(fā)展背后，積累并沉淀的一系列差異化、核心技術(shù)的能力。目前，僅圍繞廚房家電產(chǎn)品方太已經(jīng)掌握868項(xiàng)專利技術(shù)，成為中國廚房電器最前沿性的技術(shù)創(chuàng)新中心、中國廚房烹飪消費(fèi)潮流中心，持續(xù)引領(lǐng)中國廚電發(fā)展方向。

特別是在熱水器產(chǎn)品上，方太率先跳出單一的產(chǎn)品硬件創(chuàng)新軌道，首次以用戶需求為中心構(gòu)建了“熱水、健康、高品質(zhì)”高端產(chǎn)品創(chuàng)新坐標(biāo)，打通技術(shù)升級與用戶體驗(yàn)的“任督二脈”，賦予熱水器提供安全健康沐浴的水處理能力，更打破傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板，獲得新的發(fā)展空間和平臺。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，“方太不只是推出中國第一款原創(chuàng)的高端熱水器，更為重要的是在中國熱水器市場發(fā)展20多年之后，通過一系列差異化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，賦予這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展激情和活力，也完成對中高端家庭的健康沐浴新定義。”

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新價值驅(qū)動力

在中國家電市場上，方太一直是個“另類”。不只是因?yàn)閷ＷN電行業(yè)成就中國家電產(chǎn)業(yè)的首個高端品牌，還完成對中國高端廚房生活方式的重新定義。同樣在熱水器市場上，方太也開啟了一個屬于中國企業(yè)的高端發(fā)展新時代。

在知情人士看來，“過去20多年來支撐和推動方太在中國廚電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和強(qiáng)勢崛起的最大動力，正是來自于源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)國學(xué)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新體系的完美對接，從而打造并構(gòu)建的核心競爭力。比如說，磁化恒溫?zé)崴鞯膭?chuàng)新動力正是來自于李時珍的《本草綱目》。”

早在明朝，《本草綱目》就曾記載大醫(yī)學(xué)家李時珍發(fā)現(xiàn)磁化水具有“去瘡瘺、長肌膚”等功效。醫(yī)學(xué)上，磁化水不僅可以殺死多種細(xì)菌和病毒，還能對各種結(jié)石病癥、胃病等疾病擁有輔助療效。日常生活中，經(jīng)過磁化的洗衣粉溶液洗衣，衣服洗得更干凈。有趣的是，不用洗衣粉而只用磁化水洗衣，洗滌效果也令人驚喜。

在速熱恒溫的前提下，方太專門給熱水器增加磁化水功能，除了有效吸附水質(zhì)的鐵銹、鐵屑，給皮膚以純凈溫和的保護(hù)，還能減少水中雜質(zhì)對皮膚的傷害以及對普通毛孔的堵塞，使洗后的肌膚更干凈。檢測表明，水經(jīng)過磁化后，氫鍵角由105°變成103°，水由原來的13—18個大分子團(tuán)變成5—6個小分子團(tuán)，水質(zhì)柔軟，膚感更舒適。

近年來在中國市場上，方太不只是開創(chuàng)高端熱水器的產(chǎn)業(yè)先河，定義中國家庭的高端健康沐浴體驗(yàn)，還完成對整個高端廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢的持續(xù)引領(lǐng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1—9月中國廚衛(wèi)零售規(guī)模為1282億元，同比增長12.4%。而方太今年前9個月銷售收入同比增長26%以上，高端廚電市場占有率達(dá)45%，位列第一，預(yù)計(jì)2016年銷售收入突破80億元。

事實(shí)上，憑借在高端戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)，方太在今年完成對高端廚房最后一環(huán)熱水器產(chǎn)業(yè)的重新定義和打造，同時還再次引領(lǐng)并定義中國家庭高品質(zhì)生活潮流的趨勢，從而將整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向新的高度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。