中國嵌入式微蒸烤市場“618”總結(jié)

嵌入式微蒸烤618線上迎來爆發(fā)，其中復合機增速超洗碗機！

一、嵌入式微蒸烤產(chǎn)品增長好于臺式產(chǎn)品，單功能持續(xù)向復合機轉(zhuǎn)移

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）線上市場嵌入式微蒸烤規(guī)模5.0億元，同比增長16.8%，臺式微蒸烤5.7億元，同比下滑7.8%。內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，今年“618”期間嵌入式復合機銷額占比43.0%，同比增長7.0%，嵌入式單功能產(chǎn)品銷額占比3.7%，同比下滑1.1%。

二、618節(jié)點占比持續(xù)放大，拉動上半年高增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場嵌入式微蒸烤“618”促銷期銷額占2022年1-25周銷額的44.7%，同比增長4.4%。線下市場受疫情影響無節(jié)點放大作用，促銷期占比與去年同期持平。

三、均價同比提升，線上單蒸單烤超過復合機

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間線上市場嵌入式微蒸烤整體均價4215元，同比增長6.0%；其中嵌入式單蒸箱均價4748元，同比增長10.7%；嵌入式單烤箱均價4150元，同比增長9.8%；嵌入式蒸烤復合機均價4148元，同比增長4.1%。

四、消費券的帶動下，618有望成為新一輪家電下鄉(xiāng)的開始

隨著全國各地陸續(xù)推出家電補貼政策，以舊換新、綠色家電成為這次惠民政策的焦點。新興品類嵌入式微蒸烤在增量普及階段或可成為農(nóng)村地區(qū)未來的增長點。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，“618”促銷期間，嵌入式微蒸烤市場主要有以下幾個趨勢：

類型：多功能產(chǎn)品更受消費者青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”首周嵌入式微蒸烤復合機迎來開門紅線上銷額同比增長135.9%，線下同比增長97.0%。

功能：高端大容量市場前景開闊。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”期間線上嵌入式復合機中高端市場50L-69L產(chǎn)品占比達到50.5%，同比增長23.0%。線下嵌入式復合機高端市場70L+產(chǎn)品占比達到34.1%，同比增長26.1%。

產(chǎn)品：健康易清潔產(chǎn)品占比大幅提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”期間嵌入式復合機易清潔搪瓷內(nèi)膽產(chǎn)品銷額占比達到46.2%，同比增長21.6%；空氣炸產(chǎn)品銷額占比達到70.4%，同比增長24.7%；自清潔產(chǎn)品銷額占比達到80.3%，同比增長6.9%；超清彩屏產(chǎn)品銷額占比達到25.9%，同比增長18.6%。

創(chuàng)新：差異化產(chǎn)品更能吸引消費者。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”期間嵌入式復合機TOP10機型中雙熱風產(chǎn)品位居榜首，兩款機型的排名分別為第一、第九，銷額占比分別為6.2%、2.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。