“618”期間集成灶各品牌爆款混戰(zhàn)，中高端產(chǎn)品漸成主流

家電板塊復(fù)蘇是今年618大促的亮點(diǎn)之一，而集成灶的表現(xiàn)也十分景氣。財(cái)聯(lián)社記者注意到，頭部集成灶品牌靠爆款單品拉動(dòng)，且集中在中高端產(chǎn)品。

最先發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”的集成灶品牌是火星人。截至19日零點(diǎn)，火星人在京東、天貓、蘇寧易購、抖音四大電商平臺(tái)上的銷售額突破3.47億元，蟬聯(lián)集成灶類目銷售額冠軍，并刷新了去年618自己2.68億元的記錄。帥豐電器以天貓、京東雙平臺(tái)成交額1.33億元、同比增長202%的成績成為行業(yè)增速最快。

“今年上半年集成灶前五的品牌份額都有不同程度的提升，均為垂直類品牌。傳統(tǒng)廚電品牌618以分體產(chǎn)品為主線，集成灶平穩(wěn)增長。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元對財(cái)聯(lián)社記者表示，短期內(nèi)集成灶市場競爭格局不會(huì)有太大變化。

預(yù)售突破快集中打爆款

從預(yù)售和開門紅數(shù)據(jù)來看，集成灶主要品牌都很快突破了去年的記錄：億田智能開售2小時(shí)全渠道銷額超去年618開門紅全天，浙江美大618開售2小時(shí)同比去年6月1日開門紅全天增加230%。

火星人在預(yù)售期間就位居集成灶全網(wǎng)銷額第一名，到6月1日24時(shí)銷售額1.4億元，占去年618累計(jì)銷售額的54%。值得注意的是，火星人的集成洗碗機(jī)銷量也位于第一，一直持續(xù)到618結(jié)束。

劉冀元表示，今年618集成灶的主要銷售策略就是集中打爆款，聚焦蒸烤類新品（上市1年內(nèi)產(chǎn)品）。

一位家電行業(yè)分析師則向財(cái)聯(lián)社記者表示，爆款單品對于品牌整體銷量的拉升明顯，6月3日預(yù)售尾款日結(jié)束，火星人、億田品牌分別有3款和2款上了天貓爆品榜，在各自品牌整體銷售中占比70%、87%；帥豐、美大各上榜一款，占比28%、33%。根據(jù)天貓618集成灶熱賣榜，前十名中，四家集成灶上市公司共有9款產(chǎn)品上榜。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，公布業(yè)績的品牌不多，頭部品牌在意銷售額，腰部品牌則強(qiáng)調(diào)細(xì)分品類排名，如森歌表示i3ZK全程位于天貓集成灶榜首，帥豐則表示自己拿下了天貓、京東蒸烤一體（同步款）的銷售額、銷量雙冠王。

在行業(yè)高增長的吸引下，傳統(tǒng)廚電企業(yè)、綜合型家電企業(yè)等多方勢力加緊布局。財(cái)聯(lián)社記者注意到，自3月底以主品牌進(jìn)軍集成灶行業(yè)后，老板集成灶目前在線上市場的存在感不強(qiáng)。一位家裝公司負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者表示，老板的強(qiáng)項(xiàng)仍是傳統(tǒng)煙機(jī)灶具，集成灶剛推出一兩個(gè)月，且款式較少，消費(fèi)者還不是太信任。

此外，方太也在臨近618的時(shí)候在天貓和京東默默上線了首款集成灶，該系列含3款產(chǎn)品，截至6月20日，價(jià)格最高的蒸烤一體款在天貓的月銷量不到20。

高價(jià)產(chǎn)品成主流利潤空間大

上述家裝公司負(fù)責(zé)人向財(cái)聯(lián)社記者表示：“今年618的折扣力度相比往年有所提高，做集成灶的廠家目前非常多，行業(yè)越來越卷。不過各品牌的成本相差不大，利潤空間不小。”他提到，今年蒸烤一體的高端產(chǎn)品市場占有率在增多，即便有降幅售價(jià)也高，單價(jià)越高利潤更大。

財(cái)聯(lián)社記者從多個(gè)集成灶銷售人員處了解到，618期間線上線下并不完全等價(jià)，線下零售渠道的價(jià)格波動(dòng)性更大，結(jié)合之前部分公司對不打價(jià)格戰(zhàn)的表態(tài)，集成灶或許還有更多讓利空間。

另一方面，上半年集成灶線上線下零售均價(jià)相比去年同期都有明顯增長。公開數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，集成灶線上和線下均價(jià)為7917元和10193元，同比增長25.1%和9.8%，單4月份的線上、線下均價(jià)同比增長17.85%和7.86%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，傳統(tǒng)的消毒柜款集成灶和蒸箱款集成灶的份額占比持續(xù)下滑，蒸烤一體款集成灶成為第一大類型，零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)50%。財(cái)聯(lián)社記者在618期間走訪線下門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，萬元的蒸烤一體款及部分新款成為各大品牌主推的對象。今年618期間，集成灶品牌也集中推新，帥豐電器、火星人、浙江美大都在5月底發(fā)布了新品。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整推動(dòng)了集成灶的價(jià)格上漲，從價(jià)格來看，蒸烤一體款與蒸烤獨(dú)立款的價(jià)格較高，2022年一季度線上均價(jià)為9908和11163元，線下均價(jià)為12343和15481元，均遠(yuǎn)高于蒸箱款和消毒柜款。

根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，1-5月線上銷量市占率前五名分別是億田D2ZK、森歌JJZT/Y-I3ZK、億田S8A、顧家GJ08、帥豐T1-7B，財(cái)聯(lián)社記者注意到，其中四款都是蒸烤一體款。

根據(jù)一季度報(bào)，帥豐、火星人、億田、美大的營收、凈利同比增長均為兩位數(shù)。618大促有望對公司二季度業(yè)績產(chǎn)生更積極的影響。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。