又一個新品牌來了：阿爾法·羅密歐明年入華 獨(dú)立渠道

9月21日，NBD汽車獨(dú)家獲悉，阿爾法·羅密歐將于明年進(jìn)入中國市場。瑪莎拉蒂內(nèi)部人士表示：“阿爾法·羅密歐確定將在明年進(jìn)入中國，目前正在進(jìn)行公司成立、車輛測試、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局等前期準(zhǔn)備。”

近期，阿爾法·羅密歐的偽裝路試車諜照在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，被認(rèn)為是阿爾法·羅密歐將進(jìn)入中國的有力證據(jù)。

對于阿爾法·羅密歐將引入中國的車型和配置情況，上述瑪莎拉蒂內(nèi)部人士并未透露具體內(nèi)容。但根據(jù)已經(jīng)曝光的路試照片，推測該車型很可能就是Giulia，因此該款車型被率先引進(jìn)的機(jī)會較大。這款車型入門級版本在歐洲的售價約合25萬元人民幣，或?qū)⑴c寶馬3系、捷豹XE等車型展開競爭。

早在3、4年前，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)（FCA）CEO馬爾喬內(nèi)就曾公開表態(tài)，要將阿爾法·羅密歐引入中國，但后來一直沒有進(jìn)一步的動作。上述瑪莎拉蒂中國內(nèi)部人士表示，“我們的項目團(tuán)隊也是1個月前才接到這個任務(wù)，至于為何現(xiàn)在引入中國，這是集團(tuán)方面決定的，我們不太清楚。”

該人士還向NBD汽車介紹稱，阿爾法·羅密歐將通過建立獨(dú)立渠道引入中國，目前正在設(shè)立新的公司，新公司原則上會由目前瑪莎拉蒂的團(tuán)隊負(fù)責(zé)。

而進(jìn)入中國后，“阿爾法·羅密歐的定位將低于瑪莎拉蒂，要謀求更高的市場份額，經(jīng)銷商數(shù)目也會比瑪莎拉蒂多”。根據(jù)粗略統(tǒng)計，目前，瑪莎拉蒂在國內(nèi)的經(jīng)銷商數(shù)目約為45家。

阿爾法·羅密歐作為一個有著悠久歷史的意大利品牌，雖受忠實粉絲追捧，但大眾對其認(rèn)知度較低，且其近年來在一些海外市場的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

例如在美國市場，1996年，阿爾法·羅密歐曾退出美國市場，直到2014年底才重新進(jìn)入美國銷售，并且只有一款4C車型在售。FCA的銷量數(shù)據(jù)顯示，今年8月，阿爾法·羅密歐在美國的銷量為37輛，前8個月的累計銷量為375輛，同比下滑17%。

在歐洲市場，阿爾法·羅密歐的主銷車型為MiTo和Giulietta，今年8月，得益于新車Giulia上市，其銷量同比增長17.3%，至3300輛，而其前8個月累計銷量為4.15萬輛。

而在2014年5月，F(xiàn)CA曾宣稱，要在2018年前，使阿爾法·羅密歐的全球銷量增長5倍至40萬輛，而北美地區(qū)銷量則將從零增長到15萬輛。當(dāng)時就有海外分析師指出，這一目標(biāo)并不實際。

投資研究機(jī)構(gòu)SanfordC.Bernstein分析師MaxWarburton曾表示，“阿爾法·羅密歐雖擁有悠久的歷史，但重新成長為具有影響力的高端品牌的難度不亞于推出一個新公司，奧迪花了20多年才完成這一任務(wù)。”

事實上，近來，F(xiàn)CA集團(tuán)頻頻成為外界關(guān)注焦點(diǎn)，除阿爾法·羅密歐入華外，其與北汽合資的傳言，也一度引起業(yè)界廣泛關(guān)注。從整體來看，F(xiàn)CA在華業(yè)務(wù)并不算十分出色。Jeep品牌隨著自由光的國產(chǎn)較為火熱，但是起步不久，8月銷量為7868輛；菲亞特品牌則一直較為邊緣化，克萊斯勒的表現(xiàn)也不十分亮眼。

在此情況下，阿爾法·羅密歐作為后來者，重新鋪設(shè)經(jīng)銷商渠道，并且單純依靠進(jìn)口渠道銷售，其面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。