家電業(yè)發(fā)展趨下半場(chǎng)誰(shuí)來(lái)執(zhí)掌麥克風(fēng)?

進(jìn)入今年以來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及家電廠商加大馬力的轉(zhuǎn)型，促使了整個(gè)行業(yè)迎來(lái)了一股暖流。據(jù)2016年上半年家電業(yè)如TCL、四川長(zhǎng)虹、老板電器等家電廠商的數(shù)據(jù)顯示，上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，業(yè)務(wù)盈利能力有所改善，整體發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。

據(jù)TCL集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，液晶電視銷量855.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，此外，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)27.3%、14.2%和33.5%。這一數(shù)據(jù)表明，在TCL多媒體實(shí)施的深化“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，成效顯著。

無(wú)獨(dú)有偶，與之抗衡的四川長(zhǎng)虹也發(fā)來(lái)了喜報(bào)。據(jù)四川長(zhǎng)虹的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)9.78%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到4.62億元。“上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，電視、冰箱等高端產(chǎn)品占比不斷提升，家電業(yè)務(wù)毛利率有所改善。”，對(duì)此，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，就連去年年虧損近3億的康佳，這次打了個(gè)漂亮的翻身仗。據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年康佳同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，“上半年，康佳通過(guò)整合資源以及調(diào)整產(chǎn)品布局與營(yíng)銷策略等一系列努力，促使了業(yè)績(jī)有所提升”，對(duì)此，康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

另外，除了彩電行業(yè)之外，冰洗空白電以及廚電亦是如此。在廚電方面，隨著廚電廠商轉(zhuǎn)型步伐的加速以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，廠商在電商平臺(tái)以及毛利潤(rùn)方面的占比逐漸提升，整體業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如舉個(gè)例子，就拿老板電器來(lái)說(shuō)吧，據(jù)老板電器上半年財(cái)報(bào)顯示，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比增長(zhǎng)37.92%;主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，老板電器通過(guò)一系列舉措，迎來(lái)了銷量上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

此外，白電方面也不例外，就拿空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)吧，在市場(chǎng)面臨飽和、增速放緩的大背景下，歷經(jīng)廠商的清庫(kù)存舉措、向好高端價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型以及試水新模式等等，行業(yè)迎來(lái)了止降回暖的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016冷年銷量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，銷額達(dá)1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。這一數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了量?jī)r(jià)齊升的局面。

綜上彩電、廚電以及冰洗空各個(gè)行業(yè)上半年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2016年上半場(chǎng)以來(lái)，家電行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始“解凍”，無(wú)論是在整體銷量方面，還是在利潤(rùn)方面都實(shí)現(xiàn)了小幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，家電行業(yè)呈現(xiàn)出上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)展趨勢(shì)可觀。

不過(guò)，對(duì)此業(yè)界專家卻抱以觀望的態(tài)度，盡管從目前來(lái)看，家電行業(yè)呈現(xiàn)出了小幅度回暖的趨勢(shì)，但是，從整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下來(lái)看，下半場(chǎng)仍存在市場(chǎng)增速放緩、內(nèi)需動(dòng)力不足的狀況，因此，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，加大力度進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整轉(zhuǎn)型仍是下半場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

那么，問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，下半場(chǎng)要從哪些方面發(fā)力呢?“很顯然，無(wú)論是從彩電行業(yè)、廚電行業(yè)，還是從冰洗空等行業(yè)來(lái)看，下半年，加速變革創(chuàng)新、進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整以及回歸產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)變革轉(zhuǎn)型的主線。”，對(duì)此，業(yè)界資深人士表示。

從企業(yè)加速創(chuàng)新變革的角度來(lái)講，時(shí)下，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及中產(chǎn)階段的不斷崛起，消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)變革，迫使了家電廠商不得不嘗試新的模式以及營(yíng)銷模式，譬如，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿彩電行業(yè)的“硬件免費(fèi)”與“內(nèi)容免費(fèi)”的模式來(lái)說(shuō)吧，無(wú)論哪一種模式，都是彩電企業(yè)在尋求新突破、新發(fā)展方向的一種探索。

從產(chǎn)品本身來(lái)講，盡管時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及新興消費(fèi)群體的不斷崛起，人們的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，但是人們對(duì)于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的品質(zhì)、實(shí)用等功能上市沒(méi)有變化的，因此，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該圍繞用戶需求的變化，在創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，一定要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來(lái)。

綜上可見(jiàn)，對(duì)于家電廠商而言，只有不斷地圍繞用戶需求的變動(dòng)，回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的中心軸上，不斷做出相應(yīng)的模式以及產(chǎn)品的創(chuàng)新調(diào)整，未來(lái)才能更好地執(zhí)掌市場(chǎng)的“麥克風(fēng)”，也才能市場(chǎng)的主角。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。