中產(chǎn)階級或成彩電消費(fèi)主力軍

近幾年來，網(wǎng)購改變了整個社會的消費(fèi)方式，而網(wǎng)購的價格優(yōu)勢使得家電線上市場增長迅速，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場線上規(guī)模達(dá)1302萬臺，占比28%，預(yù)計2016年線上市場占比將進(jìn)一步提升至34%。

隨著人民生活水平、收入水平的提高，催生了中產(chǎn)階級的崛起和消費(fèi)水準(zhǔn)的提高。中產(chǎn)階級消費(fèi)升級成為各行各業(yè)熱議的焦點之一。所謂消費(fèi)升級就是消費(fèi)需求的高端化和個性化，價格因素對中產(chǎn)階級做出消費(fèi)選擇的影響力正在降低，消費(fèi)者開始逐步追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，并且開始重視產(chǎn)品帶來的個性化享受與自我認(rèn)同。消費(fèi)升級帶來網(wǎng)購消費(fèi)者的不斷理性化，低價已不再是他們趨之若鶩的存在。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)階級對高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在5000元以上。中產(chǎn)階級消費(fèi)帶有明顯的屬性傾向，注重產(chǎn)品與自身身份的契合，以及所享受的專業(yè)化的服務(wù)和私人化的體驗。中產(chǎn)階級成為消費(fèi)主力，已悄然成為彩電行業(yè)的共識。中產(chǎn)階級正在創(chuàng)造一個潛力巨大的消費(fèi)市場，有利于推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與良性循環(huán)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。抓住中產(chǎn)階級消費(fèi)行為的改變，不啻為家電企業(yè)突破當(dāng)前困局的妙招。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。