GE家電正式加入 迅速整合能力考驗海爾

中國家電企業(yè)走出去，收購或并購國外家電企業(yè)，可謂正當時。

7日，青島海爾發(fā)布公告稱，交易雙方青島海爾和通用電氣已就青島海爾整合通用電氣家電公司(下稱“GE家電”)的交易簽署所需的交易交割文件。本次交易的全部價款已由公司向GE及相關主體支付完畢，總額約為55.8億美元。

至此，GE家電正式加入跨國企業(yè)青島海爾，成為后者共創(chuàng)共贏生態(tài)圈的一員。

經濟導報記者注意到，青島海爾之前已成功整合新西蘭斐雪派克、日本三洋白電，其在國際化市場拓展中積累的與海外品牌合作的成功經驗，將為此次和GE的合作提供模式借鑒。

打開美國市場

根據雙方簽署的合作諒解備忘錄，雙方承諾將在全球范圍內合作，共同在智能制造、醫(yī)療和工業(yè)互聯網等領域提升雙方企業(yè)的競爭力。據悉，GE家電總部仍保留在美國肯塔基州路易斯維爾。公司將在現有高級管理團隊的引領下開展日常工作，獨立運營。

“投資并壯大美國業(yè)務是海爾策略的核心組成部分，此次收購將助力海爾加速實現擴張目標。”青島海爾董事長梁海山如此表示。

北京印刷學院經管學院院長助理劉壽先對導報記者分析，海爾和GE的合作并非簡單的企業(yè)跨國并購行為，而是海爾轉型為互聯網企業(yè)、打造與用戶融合共創(chuàng)的平臺實踐中，牽手國際資源進行的戰(zhàn)略性合作。此外，在歐美、日本等市場，國內自主品牌長期處于中檔、大眾品牌形象，難以躋身主流高端品牌市場，而通過收購來開拓高端市場，無疑是企業(yè)國際化進程中最有效的方法之一。

早在2014年9月，通用方面曾擬以33億美元的高價將家電業(yè)務銷售給伊萊克斯。當時，通用電氣和伊萊克斯共同宣布，該交易獲得雙方董事會的批準，并預計到2015年完成各種交易手續(xù)。結果就在2015年最后一個月，因為美國司法部反對，這項收購協(xié)議告吹，使得通用電氣不得不重啟銷售家電業(yè)務的計劃。

據了解，GE家電業(yè)務在美國有百年歷史，備受美國當地用戶的認可。在美國家電市場，GE家電僅次于伊萊克斯和惠而浦，排名第三。資深家電觀察人士劉步塵認為，GE家電業(yè)務成為海爾家庭一員，不僅意味著其獨立發(fā)展的空間，更意味著盡享海爾全球資源，有利于GE家電業(yè)務在全球進一步拓展。而本次交易對于海爾來說，將獲得GE家電的銷售渠道和專利的使用，將使其在一定程度上打開美國市場。在專利上，GE家電已獲得上千項專利，在美國、中國、韓國和印度擁有4個研發(fā)中心。

在劉壽先看來，如何迅速融合，將是擺在海爾與GE家電面前的新課題。

“走出去”并購是大勢所趨

GE家電已經是海爾拿到的第三個國際化家電品牌。

2012年9月，青島海爾宣布以超過7億美元的價格，全盤收購新西蘭家電品牌斐雪派克。而在2011年10月，海爾以100億日元的價格，收購了松下旗下三洋電機的白色家電業(yè)務，包括三洋洗衣機品牌AQUA及相關品牌。

事實上，海外并購已經成為中國家電企業(yè)的風行做法。最新的一樁并購案是今年5月，另一家白電巨頭美的集團對德國機器人公司庫卡提出以每股115歐元的價格，欲將持有股份增至30%以上，以成為第一大股東。今年3月，美的還通過收購東芝所持白電業(yè)務80.1%股權，獲得了東芝品牌40年全球授權，超過5000項家電相關專利，以及東芝家電在日本、中國、東南亞的市場、渠道和制造基地。

通過不斷的國際并購，中國家電企業(yè)為自己的海外市場拓展，快速獲得了本土化的供應鏈、銷售渠道以及國際化接受度更高的高端家電品牌。

“海爾在國際化領域的不斷求索，使其早已從‘國際化戰(zhàn)略階段’邁入到‘全球化品牌戰(zhàn)略階段’。‘國際化’是以企業(yè)自身的資源去創(chuàng)造國際品牌，而‘全球化’是將全球的資源為我所用，創(chuàng)造本土化主流品牌，是質的不同。”劉壽先認為，傳統(tǒng)意義的并購行為發(fā)生之后，被收購方的品牌會被逐步淡化，收購方的自主品牌會逐漸成為主導者。但是，在海爾的理念之下，收購方與被收購方的品牌價值均會得到明顯提升。比如，此前海爾與斐雪派克合作后，不但斐雪派克的品牌在后來的協(xié)同發(fā)展過程中增值了，而且還為更多的員工創(chuàng)造了就業(yè)機會，如研發(fā)團隊人數就增長了38%。海爾與三洋的合作亦是如此。

值得關注的是，在各類財政補貼政策退出之后，中國家電市場容量增長乏力，企業(yè)“走出去”的動力無比強烈。在嚴峻的大環(huán)境中，海爾通過整合GE家電業(yè)務打破市場發(fā)展瓶頸并開辟海外新天地，同時突破國際貿易壁壘，此舉值得中國家電行業(yè)借鑒與效仿，為中國家電產業(yè)轉型升級塑造了標桿。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。