在過去的兩年中，白電內銷市場長期陷入了規(guī)模增長瓶頸、產(chǎn)品競爭同質化的局面之中，時隔兩年后的AWE上，我們不難發(fā)現(xiàn)，一、多品類綜合的品牌紛紛搭建智能生活場景，并且在品牌矩陣的布局上有明顯調整，海爾系有序的呈現(xiàn)海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝和三翼鳥不同的品牌定位，海信系則有海信容聲科龍、東芝、ASKO和Gorenje等一眾品牌加持，格力則選擇了消費品牌和工業(yè)品牌同臺亮相。二、“套系化”高頻出現(xiàn)，以卡薩帝銀河、長虹CHIQ仰望、TCL靈悉等為代表的套系化產(chǎn)品在智能交互和工業(yè)設計風格上均有一定的協(xié)同和統(tǒng)一，為智能生態(tài)創(chuàng)造了有利條件。三、在產(chǎn)品上則離不開智能交互、健康生活等核心要素，具體到冰冷、洗衣機和空調產(chǎn)業(yè)中又分別形成了存儲健康、洗護健康和呼吸健康等多個維度。
制冷篇
從外觀上，定制面板實現(xiàn)外觀多樣化，在參展的冰箱企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)均有鏡面產(chǎn)品展出，巖板、晶釉、微雕等工藝的應用相對廣泛，松下、惠而浦等更是展出了定制板材的樣品，充分滿足了消費者個性化需求；
從創(chuàng)新上，中式對開、F+、組合類產(chǎn)品展出顯著增多，卡薩帝、博西、AEG、ASKO等均有嵌入式或自由嵌入式產(chǎn)品展出，松下更是將自由嵌入式產(chǎn)品的預留空間壓縮至1.5cm，卡薩帝、統(tǒng)帥等均有組合類冰箱展出；此外，冰箱開門方式也從傳統(tǒng)的“力量型”進化為“技術型”，輕敲、觸控等感應開門的產(chǎn)品逐漸增多，且不局限于某單一溫區(qū)，一定程度上解放了消費者雙手；
從功能上，語音交互加持下的智能大屏冰箱琳瑯滿目，盡管食材管理功能仍然無法完全通過圖像識別來實現(xiàn)，但智能廚房的生態(tài)似乎已經(jīng)邁入正軌；另外冰箱的本質功能——保鮮仍然是此次展出的重頭戲，除母嬰、紅酒、護膚等細分市場的精致化存儲外，冰箱產(chǎn)品技術在健康保鮮層面也有一定的進步，海爾始終貫徹IEC國際一級健康保鮮標準，容聲則在AWE開幕當天，在現(xiàn)場發(fā)布了WILL智慧健康管理冰箱，美菱經(jīng)典M鮮生也亮相此次AWE，而海信的真空保鮮產(chǎn)品。
冷柜產(chǎn)品層面，冷柜產(chǎn)品端改進也較為突出；從家用角度而言，專業(yè)級酒柜、休閑式冰吧/廳吧均有較多展出；從商用角度而言，疫苗的應用為超低溫醫(yī)用柜帶來了巨大的市場空間。澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)的商用冷柜產(chǎn)品吸引了較多關注。
洗護篇
本次AWE會議，洗護行業(yè)主要有三大特點：
（1）明星產(chǎn)品爭相競技。今年的AWE會議，品牌商發(fā)布的新品不多，產(chǎn)品展示主要圍繞著自身的明星產(chǎn)品或主推產(chǎn)品，如：卡薩帝的雙子云裳，海爾的blingbling彩裝機，西門子超氧空氣洗、博世活氧除菌洗衣機、松下阿爾法洗衣機以及烘護機，海信蒸燙洗衣機、美菱十分薄系列洗衣機等，這些產(chǎn)品通過此次展會得到進一步曝光。
（2）套系化、場景化成為主流?？ㄋ_帝展示了其銀河、設計師、指揮家三大套系產(chǎn)品，三翼鳥搭建智慧護理衣帽間、智慧穿搭衣帽間、智慧洗護家政間等場景，TCL推出靈犀全套系家電，同時洗干套裝幾乎成為主流洗護品牌的必展產(chǎn)品。值得關注的是，不僅干衣機在此次會議上受到重視，衣物護理機也成為焦點，卡薩帝、松下、惠而浦、西屋等品牌均展示了衣物護理機及其適配場景。
（3）在功能上，“健康、護形、護色”的產(chǎn)品成為主流。首先，除菌方式廣泛應用于洗護產(chǎn)品中；其次，護衣功能凸顯，如：卡薩帝纖諾系列，宣傳真絲柔護；松下展出手洗機器人，內置氣囊，能夠模擬按摩柔洗方式，達到護衣效果；最后，在護形的同時，海爾、美諾等品牌通過特制的洗衣液，能夠有效減輕衣物褪色問題，還原衣物本色。
空調篇
空調行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展主要集中在健康化、舒適化以及便捷化等三個維度。以除甲醛、新風、殺菌和控濕等針對優(yōu)化質量的健康功能相對普遍；舒適化層面，則主要體現(xiàn)在對風向、風感等多維度的把控，加之與語音交互和紅外感應相結合，實現(xiàn)上下、雙塔或者人體追蹤/躲避式吹風，帶給消費者更為極致的體驗。便捷化則主要體現(xiàn)在清潔方面。以長虹無塵、奧克斯清芯凈和松下移動除塵為代表的的主動清潔產(chǎn)品，為家用空調的清潔提供了新的解決方案。
備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。
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