空調(diào)業(yè)陷“死循環(huán)”：邊去庫存，邊造庫存

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，最高庫齡達(dá)5年。在龐大的庫存壓力下，從去年開始，行業(yè)普遍用價格戰(zhàn)消化庫存。而另外一邊，要保證空調(diào)工廠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，很多企業(yè)不得不繼續(xù)干新的訂單，這些空調(diào)還未上市又成為新的庫存。邊去庫存、邊造庫存的“死循環(huán)”正在把空調(diào)業(yè)推到風(fēng)口浪尖。

產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月國內(nèi)空調(diào)累計生產(chǎn)1474萬臺，累計銷售1447萬，生產(chǎn)量是高于銷量的。從產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的相關(guān)品牌數(shù)據(jù)來看，一些企業(yè)已經(jīng)做出產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)量有明顯下降，但是對去庫存成效并不大。結(jié)果往往是“去”的沒有“造”的快。有業(yè)內(nèi)專家表示，中國空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能高達(dá)1.5億-2億臺/年，但是中國市場一年銷售量僅4000萬-5000萬臺，加上出口市場總共也才1億臺左右。產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場需求，過剩也就成了必然的結(jié)果。高庫存問題依舊嚴(yán)峻，已經(jīng)成為整個空調(diào)業(yè)不容忽視的新常態(tài)。

由于倉儲時間長，功能、能效遠(yuǎn)落后市場新品，庫存空調(diào)也被人們俗稱為“僵尸空調(diào)”。過高的庫存加大企業(yè)的運(yùn)營成本和風(fēng)險，頻繁“價格戰(zhàn)”成為去庫存的主要方式。大量庫存空調(diào)涌入市場，消費(fèi)者更容易買到庫存空調(diào)，對消費(fèi)者百害而無一利。與此同時，由于三、五年前的空調(diào)價格普遍較高，如果企業(yè)推出新品必然會影響到老品的銷售，所以很多企業(yè)不敢貿(mào)然創(chuàng)新。庫存很大程度上遏制了傳統(tǒng)企業(yè)的新品創(chuàng)新能力。

庫存出現(xiàn)的最根本原因是空調(diào)有效供給不足。庫存空調(diào)不能適應(yīng)市場的需求變化，是用戶不愿意買賬的產(chǎn)品。因而，整個空調(diào)行業(yè)想要真正擺脫高庫存的“夢魘”，就要捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新更好的滿足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場的新需求，成為未來市場的亮點(diǎn)。而這也應(yīng)該成為空調(diào)行業(yè)跳出庫存“死循環(huán)”的主要發(fā)力點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。