家電產(chǎn)品出口繼續(xù)深跌 彩電量?jī)r(jià)雙減最低迷

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國(guó)彩電產(chǎn)品出口量為397萬(wàn)臺(tái)，出口金額397368萬(wàn)元人民幣，分別同比下滑15.4%和23.9%；2016年1-2月份，彩電出口896萬(wàn)臺(tái)，出口金額872031萬(wàn)元，分別同比下滑4.8%和16.4%。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，彩電出口金額下滑幅度比出口量要大，主要是受到電視機(jī)面板價(jià)格下滑的影響，致使彩電平均銷售價(jià)格下跌。

資料顯示，2015年由于歐元貶值、歐洲市場(chǎng)對(duì)彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國(guó)對(duì)美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)對(duì)彩電的需求穩(wěn)步提升。我國(guó)彩電出口第一目的國(guó)仍是美國(guó)，日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。

由于債務(wù)金融危機(jī)爆發(fā)后，全球的消費(fèi)能力都有所下降，我國(guó)品牌彩電相對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品還是相對(duì)便宜、性價(jià)比高。

海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等公司堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)海外品牌推廣投入，重點(diǎn)打造海外品牌根據(jù)地市場(chǎng)，品牌市場(chǎng)總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場(chǎng)份額。

此外，不管是內(nèi)銷還是外銷，電視面板價(jià)格持續(xù)走低，使得彩電平均銷售價(jià)格下落，拖累彩電企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)人工成本上漲，伴隨著中國(guó)彩電企業(yè)在海外建廠，或收購(gòu)日系、德系等當(dāng)?shù)氐牟孰姽?yīng)鏈，彩電巨頭未來(lái)可能也將逐漸降低了國(guó)內(nèi)彩電出口比重。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，2015年是中國(guó)家電行業(yè)的大冷年,很可能算得上是最近這幾年寒潮之最，除了廚電等少數(shù)類別，幾乎所有家電產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，有些行業(yè)的下滑幅度大，彩電行業(yè)因巨虧企業(yè)多，尤其令業(yè)界印象深刻。

彩電內(nèi)銷不暢，所以各大彩電企業(yè)都把自主品牌出海，也就是俗稱的國(guó)際化，作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)抓。

除了彩電出口低迷，白色家電產(chǎn)品同樣出口不振。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年2月份，我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、家用空氣凈化器的出口量分別是400萬(wàn)臺(tái)、262萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)和49萬(wàn)個(gè)，出口金額分別是464867萬(wàn)元、217062萬(wàn)元、178867萬(wàn)元和16265萬(wàn)元。除了空調(diào)出口分別同比增長(zhǎng)6.6%和5.1%,其余均錄得同比下滑。

尤其是冰箱出口下滑超一成，微波爐出口下滑近兩成。微波爐是傳統(tǒng)的出口型行業(yè)，去年歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，使得微波爐產(chǎn)品出口大受影響。只有洗衣機(jī)產(chǎn)品出口是量減額升，洗衣機(jī)去年在國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)中是唯一增長(zhǎng)表現(xiàn)較好的。

有分析指出，生產(chǎn)出口兩頭價(jià)格倒掛。一方面制造成本(原料、物流、土地、勞動(dòng)力)快速上漲，研發(fā)、管理費(fèi)用提升，合計(jì)上漲在15%以上;另一方面出口價(jià)格不斷下降，導(dǎo)致外貿(mào)盈利狀況較差，部分企業(yè)面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。

資料數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年的3年間，電視機(jī)平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，而平均單價(jià)則分別為3479元、3576元、3456元，平均化的價(jià)格給彩電行業(yè)帶來(lái)收入和利潤(rùn)雙降的壓力。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2015年1~12月份，全年彩電出口總量達(dá)7183萬(wàn)臺(tái)（其中液晶電視6895萬(wàn)臺(tái)），同比2014年下滑3%，出口總金額777.1892億元人民幣，同比2014年下滑6.6%。

券商機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，進(jìn)入2016年，家電行業(yè)的并購(gòu)動(dòng)作有所加速，在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下通過(guò)并購(gòu)整合發(fā)展壯大拓展市場(chǎng)或以跨界合作形式抱團(tuán)取暖，形成利益共同體來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的模式越來(lái)越多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。