預測報告 | 2021年中國冰箱市場預測報告

疫情驅(qū)使下的家庭存儲制冷需求顯著提升，海外需求暴漲更是帶動了全球冰箱產(chǎn)能對中國的依賴度顯著提升。在需求的驅(qū)動下，原材料價格一度維持高位且持續(xù)上漲，為冰箱市場的價格上漲奠定了充分的基礎。不同于2020年線上、線下均價均大幅增長，但在線上占比持續(xù)提升的稀釋下，行業(yè)整體均價小幅下降，2021年冰箱市場有望實現(xiàn)全渠道均價上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場零售量為3321萬臺，同比增長2.5%；零售額為919億元，同比增長3.1%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)：當前，冰箱線下市場以十字、法式及對開產(chǎn)品為主，線上則以對開和三門產(chǎn)品為主；未來，法式、十字和對開的結(jié)構(gòu)升級大趨勢不變；然而縱觀2014年至今，冰箱產(chǎn)業(yè)中的直冷產(chǎn)品仍廣泛銷售并保留在市場之中。奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近七年內(nèi)冰箱線下市場銷售量中，直冷兩三門產(chǎn)品占比超過35%，這也向冰箱行業(yè)展示著更大的升級空間；

產(chǎn)品發(fā)展方向：伴隨消費者健康防護意識的提升和對品質(zhì)生活的追求，精細化存儲、健康化存儲需求日益凸顯。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，多溫區(qū)產(chǎn)品在解決精細化存儲需求方面有著天然的優(yōu)勢，而大容積則是精細化存儲的前提條件。當前線上、線下市場中，大容積（400L+）以上產(chǎn)品占比持續(xù)走高，預計2021年線下市場平均容積有望接近400L，線上則將突破300L大關(guān)。在此基礎上，健康類產(chǎn)品一方面能迎合消費者需求，同時滿足企業(yè)的溢價需求，因而殺菌、保鮮、凈味等核心產(chǎn)品將持續(xù)得到推廣；

品牌競爭格局：在行業(yè)需求和原材料價格雙重上行、消費需求多樣和產(chǎn)品嚴重同質(zhì)的背景下，TOP企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。一方面，在努力打破同質(zhì)化產(chǎn)品這一困局上，TOP企業(yè)在差異化產(chǎn)品上的投入更為堅定；一方面，在消費日趨分級的趨勢下，TOP企業(yè)也逐漸或已經(jīng)打造自身的品牌矩陣，力求在品牌定位和價值主張上與消費形成更高的契合度。這也預示著2021年冰箱市場的競爭將更加激烈，馬太效應將持續(xù)加劇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。