中低端水平的洋品牌 LG難以玩轉中國白電市場？

據韓國媒體報道，韓國LG電子在20日表示，LG生產的洗衣機產品累計銷量已經突破了1.5億臺，這一紀錄是自1969年LG公司推出第一臺洗衣機之后，截止今年2月末的銷售數量。

據家電網查閱，僅2010年一年，LG電子就售出1000萬臺洗衣機，并在2012年累積銷量突破1億臺。

目前，LG電子全球洗衣機市場占有率排名第一，在韓國、中國、俄羅斯和印度等世界九個地方設有洗衣機工廠，產品銷往160多個國家，年產量達1300~1400萬臺。在美國滾筒洗衣機市場，LG已經在2007年至2015年間連續(xù)九年蟬聯(lián)銷量冠軍。

據韓國每日經濟報道，LG電子公司決定從今年6月起，將墨西哥蒙特雷工廠的年產30萬臺洗衣機生產量轉回韓國昌原工廠生產。這是韓國主要生產企業(yè)的首例“回歸本土”(Reshoring)案例。

此次生產回遷的主要原因一是韓國工廠的生產效率較高，為墨西哥的2倍；二是由于近期韓元貶值提高了韓國本土產品的價格競爭力；三是全球經濟不景氣導致國際海運費下降也起到了一定作用。

據家電網查閱LG電子2015年第四季度財報，負責家電與空調業(yè)務的H&A(HomeAppliance&AirSolution)事業(yè)本部銷售額達3.8295萬億韓元，同比增1.1%，在LG電子四大事業(yè)部中，H&A占LG電子總銷售額的25%以上。

業(yè)績公布后不久，LG電子韓國本部對外表露了對中國消費市場的良好預期，希望在高端市場大展拳腳。LG電子韓國本部白色家電中國營業(yè)部總經理金柄亨表示，“2015年LG電子白電產品的銷售擁有30%的增長，目前白電在LG電子的營收占比已經達到25%，而這個增長基本都歸功于LG在中高端產品線的發(fā)力”。

據家電網了解，今年，LG電子準備向商用洗衣機市場開拔，目標是要比去年Double（雙倍增長）。商用用途洗衣機主要場所在學校、公寓、專業(yè)洗衣店等，支付方式包括硬幣、刷卡、智能設備掃碼支付。

從去年開始，LG電子就推出了一系列智能化產品，如具有儲存系統(tǒng)的G6000智能冰箱，采用NFC技術和智能診斷技術的智能洗衣機和智能衣物護理機斯黛樂，但LG白電在中國還有很長一段路要走。

中國白電市場被行業(yè)內認為是外資企業(yè)玩不轉的市場，不僅價格戰(zhàn)讓外資企業(yè)吃不消，白電市場技術迭代緩慢，消費者關注度低等都是外資難以在白電市場大展拳腳的原因。LG白電進入中國已有十多年，但給中國消費者留下的印象大多還是中低端水平，許多人認為LG白電就是一個賣的比較便宜的洋品牌。

針對中國生活家電市場的發(fā)展，LG坦言“中國是有挑戰(zhàn)的市場”，隨著中國市場在高端產品的需求量加速提升，也許LG可以借此東風加強自身在中國中高端產品的競爭力，提升在中國市場的占有率。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。