3D將死被指浮夸 飛利浦將重返彩電市場？

5年前被彩電上下游企業(yè)極力推崇的3D立體顯示方式如今卻顯得不大受歡迎，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品陣容中難覓3D身影。

不過市場上甚囂塵上的“3D將死”論卻顯得站不住腳。3D顯示方式將長期存在，目前不受市場重視，仍然和3D顯示技術(shù)不夠成熟，收看舒適度不佳有直接關(guān)系。

而對于放出此言論的飛利浦，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為醉翁之意不在酒。

現(xiàn)在：被邊緣化

荷蘭彩電企業(yè)飛利浦廣而告之的一項決定將3D電視拉回公眾視野。飛利浦方面近日宣布，3D功能將從飛利浦2016年的電視陣容中消失。

對于原因，負(fù)責(zé)飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的高管DannyTack說：3D功能會讓電視變得更復(fù)雜，3D顯示方式也根本不存在消費(fèi)者需求。

除了飛利浦，也有不少企業(yè)的表態(tài)大同小異。TCL多媒體目前推的新產(chǎn)品中基本上3D功能都已經(jīng)消失了。相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，顯示產(chǎn)業(yè)概念更新快，目前消費(fèi)者和行業(yè)主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念，3D技術(shù)的發(fā)展一直緩慢，逐步被邊緣化。海信彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前海信產(chǎn)品系列中還有3D電視，但是數(shù)量確實不太多，因為上游3D顯示屏廠商2016年宣布減少，所以下游也開始收縮戰(zhàn)線。

不過對于收縮計劃，LGDisplay方面負(fù)責(zé)人稱并沒有明確信息，未來將根據(jù)客戶需要進(jìn)行產(chǎn)品的投入和布局。

過去：極力推廣

這與5年前的場景大相徑庭。2010年3D顯示方式問世，一年之后上下游企業(yè)開始劃分技術(shù)陣營。以三星為代表的企業(yè)，主推主動快門式技術(shù)的3D產(chǎn)品，并大膽放言，主動快門技術(shù)才是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術(shù)。而LG決絕地放棄這一技術(shù)，力推“不閃式”3D,暗中向三星和主動快門陣營企業(yè)宣戰(zhàn)。

三星和LG的3D之爭還拉入了中國盟軍。三星聯(lián)合松下、索尼、海爾、夏普、長虹等彩電廠商成立了中國3D電視推廣聯(lián)盟。聯(lián)盟的成員全部采用快門式3D技術(shù)。而LG也不孤單，當(dāng)時銷售最好的兩家中國本土彩電企業(yè)創(chuàng)維和海信都與LG同一戰(zhàn)線。創(chuàng)維已經(jīng)全面采用偏光式3D技術(shù)，而海信也逐步加大偏光式3D產(chǎn)品的比例。

當(dāng)時針對3D的宣傳戰(zhàn)此起彼伏，兩派企業(yè)針鋒相對，極力維護(hù)“本幫”利益，而當(dāng)時3D已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配。盡管片源不足，但市面上銷售的中高端電視均具備3D功能。

未來：長期存在

對于一前一后的態(tài)度逆轉(zhuǎn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關(guān)系，3D眼鏡的佩戴造成人眼舒適度差，極大束縛了3D的應(yīng)用領(lǐng)域。同時，目前3D片源嚴(yán)重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機(jī)頂盒、3D藍(lán)光DVD播放器等設(shè)備。另外，3D收視成本一直居高不下。

對于3D電視的未來，DannyTack認(rèn)為，“3D已經(jīng)死了?，F(xiàn)在沒有多少3D資源，也沒人真正想要它們。”

不過，這樣說法并未得到普遍認(rèn)同，四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李進(jìn)認(rèn)為，盡管按照慣例，顯示方式各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，但3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展并未接近尾聲。東方視界科技公司副董事長宮玉國對于3D顯示方式的長遠(yuǎn)未來也持樂觀態(tài)度，“2D到3D，平面到立體，一定是科技發(fā)展的方向，目前所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的業(yè)態(tài)都是2D化，而3D互聯(lián)網(wǎng)將成為未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢之一。”

3D顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將長期處于一個緩慢發(fā)展的階段，實際上還有不少企業(yè)暗中儲備3D技術(shù)。

去年年末，長虹就向外界展示CHiQ裸眼3D電視及裸眼3D手機(jī)，并呼吁業(yè)界能對裸眼3D產(chǎn)業(yè)有更多重視，構(gòu)建3D內(nèi)容平臺，促進(jìn)3D生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

3D電視的發(fā)展也將受3D電影市場影響。2014年北京國際電影節(jié)上共39部3D電影上映，使得業(yè)內(nèi)對3D電影的關(guān)注上升到一個新的高度。當(dāng)時，受此影響，LGDisplay特意設(shè)立大型3D體驗館重推不閃式3D，同時也重啟3D電視在中國的推廣。DisplaySearch當(dāng)時的數(shù)據(jù)也緊跟其后，稱2014年4K超高清3D電視出貨量較上年將增加342%，達(dá)到545萬臺;其中中國市場的比重將達(dá)77%，預(yù)計中國將會引領(lǐng)整個4K超高清3D電視市場發(fā)展。

“3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他顯示方式不同，將影響上下游的一系列動作。而不管是4K、UHD還是OLED都可以和3D進(jìn)行技術(shù)疊加。”北京高盛吉獅文化傳播公司首席顧問馬俊穎指出。

主打不閃式3D的LGDisplay相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，和其他顯示方式需要每個環(huán)節(jié)進(jìn)行投入?yún)^(qū)分不同，不閃式3D實際上只需要在電視模組組裝之后，粘貼偏光片即可，電視是否需要3D功能還是根據(jù)市場和下游的客戶進(jìn)行調(diào)整。之前企業(yè)在3D領(lǐng)域上的投入并不浪費(fèi)。

放出“3D產(chǎn)業(yè)將死”言論的同時，飛利浦還同時宣布也將和LG一樣，將重心投向OLED電視。理由是，未來將是OLED的天下，如果不趕緊行動，未來就要落后于人了。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來飛利浦在彩電市場逐漸式微，尤其是在中國市場已經(jīng)被徹底邊緣化。目前，飛利浦在各方面加大宣傳攻勢，放出這樣的言論是為了博眼球，增加市場關(guān)注度，殺個“回馬槍”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。