價(jià)格戰(zhàn)下家電業(yè)明爭(zhēng)暗斗 彩電業(yè)兩極分化加劇

根據(jù)工信部公布的家電行業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)，2015年1－12月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)8992.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)15649.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期基本持平；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)7274.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。

數(shù)據(jù)上看，去年空調(diào)產(chǎn)量遠(yuǎn)超冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品，而去年正是空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)肆虐的一年。和2015年最大的彩電產(chǎn)量相比，空調(diào)也算是“大戶(hù)人家”。工信部數(shù)據(jù)顯示，僅2015年1-11月份，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)14597.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%，其中液晶電視13685.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。

整個(gè)家電行業(yè)，2015年1－12月份主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14083.9億元，累計(jì)同比下降0.4%；利潤(rùn)總額993.0億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.4%；稅金總額474.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.8%。

國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品的普及程度，整體雖然并不如彩電產(chǎn)品進(jìn)村入戶(hù)，但在一線(xiàn)卻同樣面臨著飽和的困境。由于2014年下半年步入價(jià)格戰(zhàn)，如今的空調(diào)市場(chǎng)和彩電市場(chǎng)都已陷入殺價(jià)困局，頻繁的促銷(xiāo)、降價(jià)使得空調(diào)廠(chǎng)商獲利減少。除了少數(shù)龍頭企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)稍好，二三線(xiàn)、中小空調(diào)品牌企業(yè)，2015年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)均不佳。

2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的低迷走勢(shì)，一方面是宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)不旺、消費(fèi)需求不暢、涼夏天氣等因素影響，也有產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等原因。目前全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái),在一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)每百戶(hù)保有量達(dá)到130臺(tái),尤其是一線(xiàn)市場(chǎng)，空調(diào)消費(fèi)需求疲軟。

當(dāng)然，2015年空調(diào)業(yè)亮點(diǎn)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高能效變頻智能空調(diào)成為市場(chǎng)主流和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首選。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015冷年，在空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)173.50%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98.44%，智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例達(dá)5.74%，預(yù)計(jì)2016冷年智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量可能會(huì)超過(guò)10%。未來(lái)幾年，智能空調(diào)市場(chǎng)仍將處在持續(xù)上行態(tài)勢(shì)。

根據(jù)家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平將有可能長(zhǎng)期維持在-1%——5%左右的增長(zhǎng)水平。證券機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，在2015年，家電龍頭企業(yè)也是幾家歡喜幾家愁，家電各個(gè)子行業(yè)情況不一,空調(diào)行業(yè)由于庫(kù)存高企,內(nèi)銷(xiāo)下滑,冰洗和廚房家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng),但是集中度仍有提升空間,各個(gè)企業(yè)發(fā)展情況不一。

在彩電行業(yè)，兩極分化現(xiàn)象更為明顯，出現(xiàn)多家巨虧彩電上市公司。一方面受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；另一方面因智能化潮流，客廳這一入口的吸引力飆升，更多互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入搶奪市場(chǎng)份額。

另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)在2015年彩電行業(yè)總結(jié)報(bào)告中指出，2015年的中國(guó)彩電市場(chǎng)充滿(mǎn)明爭(zhēng)暗斗，新品牌涌入、老品牌轉(zhuǎn)型、日系品牌衰退；從上游到下游的價(jià)格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的戰(zhàn)火已起。

去年，彩電技術(shù)之爭(zhēng)也是此起彼伏，OLED、激光和量子技術(shù)，曲面、超薄和分體等產(chǎn)品新形式相繼涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

奧維稱(chēng)，去年彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷(xiāo)，較去年增長(zhǎng)2個(gè)，平均每次促銷(xiāo)拉動(dòng)規(guī)摸增長(zhǎng)26萬(wàn)臺(tái)左右；另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)更高的格調(diào)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。