OLED大勢(shì)已成 2019年電視市場將迎來重大轉(zhuǎn)折

OLED和LCD（包含量子點(diǎn)）這兩個(gè)陣營之間的博弈足足持續(xù)了5年。而如今，天平向OLED一方傾斜的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。無論是技術(shù)優(yōu)勢(shì)、陣營規(guī)模、市場增速，還是溢價(jià)能力、應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢(shì)，OLED電視似乎都走在了前列?！按髣?shì)已成”已經(jīng)成為2018年OLED電視行業(yè)的寫照，而在即將到來的2019年，OLED依然會(huì)有大的爆發(fā)。

OLED大勢(shì)已成 2019年電視市場將迎來重大轉(zhuǎn)折中國OLED陣營持續(xù)擴(kuò)大，廠商合力推動(dòng)未來行業(yè)趨勢(shì)OLED電視的快速發(fā)展，得益于OLED陣營的持續(xù)壯大。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球OLED電視廠商只有10家；而到了2017年，全球已經(jīng)有包括中國廠商在內(nèi)的13家電視廠商推出了OLED電視，2018年再次擴(kuò)大到15家。而且，OLED陣營還在持續(xù)壯大中。

對(duì)于越來越多的電視廠商選擇站隊(duì)OLED，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部常務(wù)副總經(jīng)理俞建偉表示，“創(chuàng)維十分歡迎各大電視廠商能夠加入OLED陣營。整個(gè)行業(yè)都在為了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，為了給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品，而努力。”索尼中國有限公司家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍也表示“越來越多的廠家開始發(fā)展OLED產(chǎn)品，本身也說明了OLED技術(shù)的日益成熟，隨著更多廠家品牌的進(jìn)入，OLED市場也必將進(jìn)入快速發(fā)展期?！?/p>

陣營的持續(xù)擴(kuò)大，很好的證明了OLED是大勢(shì)所趨。著名產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵就曾表示：“未來的電視究竟是什么，OLED？量子點(diǎn)？還是激光電視？這是一個(gè)關(guān)乎所有彩電企業(yè)命運(yùn)的問題。目前的現(xiàn)狀是，全球主流彩電企業(yè)中，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點(diǎn)路線，僅有不足1/15選擇了激光路線?！贝鸢甘秋@而易見的，OLED電視才是未來顯示行業(yè)的選擇。

OLED大勢(shì)已成 2019年電視市場將迎來重大轉(zhuǎn)折中國高端市場有待提高，但用過OLED的人都說好來自IHS的數(shù)據(jù)顯示，目前中國2000美元以上的高端市場中，OLED滲透率為18%，暫時(shí)落后于歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國人對(duì)新技術(shù)的接受度高，并且中國的中產(chǎn)階級(jí)日益擴(kuò)大，對(duì)高端產(chǎn)品的需求也日益增加，因此OLED在中國市場具有巨大的發(fā)展空間。OLED電視在中國已經(jīng)經(jīng)歷了3-5年的市場培育期，市場認(rèn)知度和接受度正在穩(wěn)步提升，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，OLED電視很快將迎來爆發(fā)期。

值得一提的是，在9月奧維云網(wǎng)（AVC）做過的一次調(diào)研中，數(shù)據(jù)顯示，作為認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑，高達(dá)97%用戶對(duì)OLED電視感到滿意。尤其是有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

從使用年限來看，使用1年的用戶向別人推薦的意愿為93%，使用2年甚至更長時(shí)間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達(dá)97%。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見OLED電視的體驗(yàn)確實(shí)足夠出眾?？梢哉f，正是擁有了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，OLED電視才能在未來實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

OLED大勢(shì)已成 2019年電視市場將迎來重大轉(zhuǎn)折廣州OLED工廠開始投建，OLED中國時(shí)代已經(jīng)來臨對(duì)于OLED電視“大勢(shì)已成”的論斷，最重要一點(diǎn)便是廣州OLED工廠獲批投建。據(jù)了解，2017年7月，LG Display對(duì)外公布了在廣州設(shè)立8.5代OLED生產(chǎn)線的計(jì)劃，并于當(dāng)年12月通過了韓國政府的審批。今年7月，工廠完成全部審批手續(xù)，正式在中國廣州落地，使得大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)由單極變?yōu)橹袊晚n國兩極。

該面板工廠將投資460億元人民幣，主要生產(chǎn)55英寸~77英寸電視用OLED面板，計(jì)劃產(chǎn)能6萬片/月，已經(jīng)接近LG Display此前大尺寸OLED面板的全部產(chǎn)能（7萬片/月）。這意味著在OLED領(lǐng)域，中國將成為重要基地。而廣州OLED工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后，OLED電視的價(jià)格也將更加親民，這對(duì)于OLED的普及推廣來說至關(guān)重要。

隨著陣營的擴(kuò)大、市場普及進(jìn)一步深入，以及OLED工廠源源不斷的供血，種種跡象顯示，OLED正在顛覆傳統(tǒng)彩電市場格局，中國OLED市場也即將迎來一個(gè)新的爆發(fā)期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。