雙12彩電規(guī)模不矜持 同比增長232%

伴隨著雙11的繁華落幕，對于雙12，電商也不無期盼。然而今年雙12不僅僅是線上的狂歡，支付寶口碑節(jié)使互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合，線下也不矜持，狂歡不遜線上。線上線下融合的雙12不再是復(fù)制雙11，而是創(chuàng)造了消費新熱點，也帶來了電商創(chuàng)新的無限可能。

大家電產(chǎn)品作為雙12的主力產(chǎn)品，接力雙11，據(jù)分析，雙12彩電市場的主要表現(xiàn)如下：

一、規(guī)模再翻倍

根據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：雙12當(dāng)天，彩電市場全網(wǎng)零售量為53萬臺，規(guī)模雖然是雙11的38%，但同比增長232%；零售額達(dá)14億元，同比增長229%。其中專業(yè)電商零售量為23.8萬臺，占比高達(dá)45%，位居全網(wǎng)第一；主戰(zhàn)場全淘系告負(fù)，彩電市場零售量為12.5萬臺，占比僅為24%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為：電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因，更加契合互聯(lián)網(wǎng)時代下消費者對信息的了解和接受習(xí)慣，電商促銷未來將成為彩電市場的主流促銷方式。

二、價格再下探

雙12的營銷中折扣依然是關(guān)鍵詞，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：雙12當(dāng)天全淘系彩電均價為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價為2911元，較雙11下降2.8%；4K電視均價為3719元，較雙11下降3.3%；雙12價格低于雙11的機型占比高達(dá)39%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為：價格折扣無疑是吸引消費者的最好手段，但電商價格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會帶來消費疲勞，未來電商促銷再談價格戰(zhàn)顯然不討巧。

三、高端再升級

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：雙12期間，全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%，同比上升21個百分點；4K電視的滲透率達(dá)43.2%，同比上升25個百分點；55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%，同比上升16個百分點，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個百分點。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場走向的新潮流，將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場。

雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長預(yù)示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度，預(yù)計元春彩電市場難掩下降窘態(tài)，元旦彩電市場零售量將達(dá)420萬臺，同比下降4.5%；春節(jié)彩電市場零售量將達(dá)399萬臺，同比下降2.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。