從產(chǎn)品到品牌，“安徽制造”怎么走

“打造拿得出、叫得響、有市場(chǎng)的工業(yè)精品”

時(shí)下，小型SUV瑞風(fēng)S3已成為江淮汽車集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品中的“大明星”。今年以來(lái)，該款汽車持續(xù)熱銷，1月至8月份累計(jì)銷售11.8萬(wàn)輛，占江汽各類汽車及底盤銷量的近1/3，帶動(dòng)江汽集團(tuán)產(chǎn)值、利潤(rùn)分別增長(zhǎng)12%和30%。10月26日，省經(jīng)信委在合肥召開(kāi)2015年“安徽工業(yè)精品”發(fā)布及質(zhì)量品牌培訓(xùn)會(huì)，公布了首批工業(yè)精品名單，100家企業(yè)的105個(gè)產(chǎn)品入選，瑞風(fēng)S3位列其中。

今年以來(lái)，在成本上升、利潤(rùn)下降，產(chǎn)能過(guò)剩、需求不足的背景下，首批“安徽工業(yè)精品”，像瑞風(fēng)S3一樣，成為支撐所在企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)品，成為“安徽制造”的優(yōu)秀代表，成為工業(yè)發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。首批工業(yè)精品涉及裝備制造、輕工、電子信息、化工、生物醫(yī)藥、汽車、新材料等行業(yè)；產(chǎn)品多采用獨(dú)特的工藝、技術(shù)、配方或原料，87個(gè)產(chǎn)品擁有國(guó)家發(fā)明專利。

“安徽工業(yè)精品不僅是安徽的成果，更是中國(guó)制造發(fā)展的一面鏡子?！眮?lái)皖參加會(huì)議的工信部電子第五研究所總工程師彭曉雷說(shuō)，瞄準(zhǔn)打造精品，安徽工業(yè)將進(jìn)入發(fā)展新里程，更好地?fù)肀е袊?guó)制造的美好明天。

全省調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式促升級(jí)大會(huì)指出，大力實(shí)施質(zhì)量品牌升級(jí)工程，鼓勵(lì)企業(yè)積極開(kāi)展品牌創(chuàng)建，潛心專注品質(zhì)提升，多出優(yōu)品、打造精品。

“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型靠企業(yè)，企業(yè)轉(zhuǎn)型靠產(chǎn)品。時(shí)代呼喚精品，轉(zhuǎn)型依靠精品，市場(chǎng)需要精品，質(zhì)量品牌關(guān)乎工業(yè)未來(lái)?！笔〗?jīng)信委主任牛弩韜說(shuō)，抓精品培育是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵所在。在當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，打造一批拿得出、叫得響、有市場(chǎng)，具有“殺手锏”功能的工業(yè)精品。

“提高自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力”

三維數(shù)字化口腔CT機(jī)，實(shí)現(xiàn)CT、數(shù)字化全景及正側(cè)位掃描功能三合一，合肥美亞光電技術(shù)有限公司2012年成功研制這款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)在高端口腔醫(yī)療裝備領(lǐng)域零的突破，此次也入選首批“安徽工業(yè)精品”。

“創(chuàng)新是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌的生命力。通過(guò)不斷創(chuàng)新，持續(xù)給客戶帶來(lái)滿意的體驗(yàn)，才能讓品牌有源源不斷的活力?！泵纴喒怆娰|(zhì)量總監(jiān)張建軍介紹，企業(yè)每年研發(fā)投入均在6%以上，十余項(xiàng)產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，打破國(guó)外壟斷；在全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，全球市場(chǎng)占有率穩(wěn)定增長(zhǎng)。今年4月，公司獲評(píng)全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。

工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，質(zhì)量是發(fā)展之基，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、誠(chéng)信體系和文化價(jià)值的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，全省各地、各部門積極貫徹落實(shí)省委、省政府“質(zhì)量強(qiáng)省”戰(zhàn)略部署，加快工業(yè)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，推進(jìn)行業(yè)技術(shù)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，進(jìn)一步提升企業(yè)研發(fā)能力，促進(jìn)“安徽制造”向“安徽創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。目前已培育省質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)257家，合肥美菱等3家企業(yè)榮獲工信部“工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”稱號(hào)，銅陵有色、江汽等5家企業(yè)榮獲“全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”稱號(hào)。

新常態(tài)下，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工格局深度調(diào)整和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系重塑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)。從全國(guó)看，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的形勢(shì)，發(fā)展速度較好、轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐較快的省市，無(wú)一不是質(zhì)量品牌大省，山東、江蘇、浙江擁有的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)約是我省的5倍。從我省看，支撐工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理的矛盾愈加凸顯，新的增長(zhǎng)點(diǎn)亟待培育。

“優(yōu)質(zhì)精良的產(chǎn)品是搶占市場(chǎng)的突破口，是推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)。打造工業(yè)精品旨在發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升我省工業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)‘安徽產(chǎn)品’到‘安徽品牌’的跨越?！笔〗?jīng)信委副主任張德山說(shuō)。

“注重質(zhì)量品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品滿意度美譽(yù)度”

今年上半年，省經(jīng)信委出臺(tái)《安徽工業(yè)精品培育三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017年）》，明確突出十大高成長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高工業(yè)和信息化領(lǐng)域企業(yè)品牌建設(shè)，力爭(zhēng)通過(guò)三年努力，認(rèn)定1000個(gè)省級(jí)新產(chǎn)品、樹(shù)立200戶質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、培養(yǎng)200名品牌經(jīng)理、打造300個(gè)安徽精品。

“打造工業(yè)精品，需要‘制造精神’，需要沉得住氣、耐得住寂寞，專注地將產(chǎn)品做到最好?！苯雌嚰瘓F(tuán)副總工程師李世航說(shuō)，以市場(chǎng)需求導(dǎo)向，精益求精，把為客戶提供價(jià)值的事情想透、做到位，永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)階段的水平。據(jù)了解，為讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，瑞風(fēng)S3樣車曾在全國(guó)15個(gè)地區(qū)同時(shí)接受目標(biāo)消費(fèi)群體的試乘試駕，車企對(duì)他們提出的270多個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了全方位改進(jìn)，歷經(jīng)數(shù)十輪調(diào)整、整整推遲8個(gè)月才投放市場(chǎng)。

“質(zhì)量和品牌密不可分，過(guò)硬的質(zhì)量是塑造良好品牌的基礎(chǔ)和前提。”張建軍認(rèn)為，和品牌一樣，質(zhì)量與企業(yè)的每一項(xiàng)工作都密不可分，產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)、生產(chǎn)、測(cè)試、質(zhì)檢等每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量造成影響。要強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量管理，夯實(shí)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

我省工業(yè)精品培育三年行動(dòng)計(jì)劃的總體思路是，以品牌培育為主線，以“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”開(kāi)放式創(chuàng)新體系為支撐，圍繞“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)提升、品牌培育”，提高產(chǎn)品的知名度、滿意度、美譽(yù)度，逐步建立健全我省工業(yè)企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的機(jī)制，培育一批“安徽精品”。

“精品將揚(yáng)起‘安徽品牌’的風(fēng)帆，帶領(lǐng)安徽工業(yè)企業(yè)抵達(dá)轉(zhuǎn)型升級(jí)的彼岸?！笔〗?jīng)信委副主任王有軍說(shuō)，將堅(jiān)持“創(chuàng)新創(chuàng)造供給、供給引領(lǐng)需求”的理念，搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，引導(dǎo)企業(yè)注重市場(chǎng)和消費(fèi)心理分析，順應(yīng)當(dāng)前個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)新潮流，加快開(kāi)發(fā)一批智能化、小型化、定制化，“令人眼前一亮”的新產(chǎn)品，打造更多“技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、用戶贊譽(yù)、效益顯著”等具有鮮明特色和優(yōu)勢(shì)的精品，促進(jìn)工業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效再上新臺(tái)階。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。