品牌價值達801.09億元 國美榮登中國品牌價值百強榜

中國品牌價值百強榜始于1994年，是中國最早也是持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究機構，其主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費類市場主導品牌。中國品牌價值百強榜堅持“品牌是市場競爭的結果”，其選擇的上榜品牌都是貼近用戶生活與消費的行業(yè)佼佼者。此次國美登榜，再一次證明了其在零售行業(yè)轉型升級過程中取得的成績，彰顯了國美在行業(yè)中的領先地位，是行業(yè)以及用戶對國美品牌實力及價值的認可。

堅持企業(yè)“信”文化，以真誠塑造品牌價值

在中國經濟步入新常態(tài)、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經濟發(fā)展質量和效益的重要抓手。品牌文化作為品牌的核心，在品牌建設中起到至關重要的作用。成立30年來，國美一直以“信”作為企業(yè)文化的基因，以“被信任是一種快樂”的開放信任的企業(yè)文化，帶頭樹立并擎起“商道惟信”的旗幟，以真誠的信行贏取用戶及其他相關方的信賴，塑造國美品牌的內在價值。這也是國美能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，一躍成為零售業(yè)標桿企業(yè)的制勝法寶。

基于企業(yè)文化，在產業(yè)升級、消費升級背景下，國美以用戶需求為核心，迅速抓住機遇作出調整，提出了“6+1”新零售戰(zhàn)略，全面深化和提速“全渠道、新場景、強鏈接”的戰(zhàn)略變革與轉型，并通過國美APP連接線上線下場景，建立開放的“社交+商務+利益共享”生態(tài)圈，打造國美生態(tài)體系，形成用戶利益最大化的新零售模式。

創(chuàng)新零售業(yè)態(tài) 助推品牌價值提升

國美始終堅持回歸零售本質，積極重構其門店功能，對線下門店開展了一系列改造，致力于為用戶提供更好的消費體驗，國美現(xiàn)已完成170多家門店的場景化改造，改造后的國美門店，提供涵蓋吃、喝、玩、樂、購物等不同生活場景，為零售行業(yè)消費體驗開創(chuàng)了新模式。

如今的國美門店，正在逐漸改變傳統(tǒng)家電賣場的舊格局，由“電器零售商”向以“家”為主導的方案服務商和提供商轉型。從整體廚房、烘焙教室、網咖，到電競娛樂場館、動漫館、VR影院，國美搭建了以家為核心的“家裝+家電”和“娛樂+休閑”的新場景，在滿足用戶體驗需求的同時，為用戶提供更為便捷、深入的服務體驗，提升用戶的粘性。

此外，國美通過跨界合作，引入愛空間國美旗艦店，通過為用戶提供“家電+家裝+家居”一站式購物新體驗，開辟新增量市場，強化與用戶的鏈接，提升品牌價值。同時，國美還與中國標準化研究院聯(lián)合打造了國內首家“人本科技體驗標準化實驗室”，搭建起用戶看得見、感受得到的體驗室，將產品數據轉化為真實體驗，讓用戶可以選擇真正適合自己的產品。

管理大師德魯克曾說過：“企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客”，作為國內零售業(yè)的龍頭企業(yè)，從“零售連鎖模式”、“直供銷售模式”、“全零售生態(tài)模式”到“6+1”新零售戰(zhàn)略，國美始終以用戶需求為核心，探索出一個又一個商業(yè)模式，為中國零售提供了可參考和復制的范本，造就了國美無可估量的品牌價值。未來，國美將在“6+1”新零售戰(zhàn)略的指導下，繼續(xù)秉承“信”的企業(yè)文化，為用戶提供可信賴的企業(yè)品牌。