十幾年低凈利 面板企業(yè)傾向死扛僵局 整機(jī)品牌多恐難引發(fā)像樣的反彈

憋屈久了,反彈起來(lái)也是嚇人的,很可能出現(xiàn)收不住的情況。

現(xiàn)在的面板和整機(jī)形勢(shì),正朝這種方向發(fā)展。京東方從2001年到2016年,凈利率都徘徊在2個(gè)點(diǎn)以下,而2016年上半年的華星光電毛利率也驟降至5個(gè)點(diǎn)左右?，F(xiàn)在形勢(shì)好轉(zhuǎn)了,雖然面板企業(yè)也明白和諧產(chǎn)業(yè)鏈的必要性,但主動(dòng)降價(jià)的概率很低。而整機(jī)品牌又多,估計(jì)難現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。

整機(jī)凈利率進(jìn)一步探底

去年,電視整機(jī)的凈利率還能保持2個(gè)點(diǎn)左右。但今年,形勢(shì)有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。在18日召開(kāi)的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示,由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī),彩電企業(yè)凈利潤(rùn)普遍下滑至不足1%,低于去年同期約1.5%的水平。

而第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)也顯示,彩電整機(jī)廠商的凈利潤(rùn)低于1個(gè)點(diǎn),企業(yè)生存艱難,大部分利潤(rùn)被上游面板企業(yè)占據(jù)。

其實(shí),從今年第一季度,海信、創(chuàng)維等電視大廠公布的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看,彩電行業(yè)已極度微利。而不賺錢(qián)效益從中小品牌蔓延至一線大廠,也在說(shuō)明再?gòu)挠布赍X(qián)已經(jīng)變得非常困難。

而與整機(jī)廠商低迷不同,面板廠商正在享受好日子。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華說(shuō),從去年6至今,面板價(jià)格平均漲幅40%。

面板價(jià)格漲漲漲

漲漲漲的背景下,京東方第一季度凈利潤(rùn)也超過(guò)了去年全年凈利潤(rùn),達(dá)到24億元。這對(duì)2001年開(kāi)始至2016年十幾年時(shí)間里,綜合凈利率僅為1.41%,現(xiàn)在凈利情況得以明顯改善。同樣的情形發(fā)生在華星光電等面板廠商身上,所以憋屈了十幾年,面板廠商正沉浸在由漲價(jià)帶來(lái)的喜悅之中。雖然他們也明白產(chǎn)業(yè)鏈和諧長(zhǎng)久穩(wěn)定的重要性,但為了填補(bǔ)先前的空缺,估計(jì)很難主動(dòng)性降價(jià)。

而由于需求端對(duì)漲價(jià)很反感,所以整機(jī)廠商不會(huì)采取同幅度漲價(jià)的動(dòng)作。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)顯示,去年至今,面板價(jià)格平均漲幅約40%,但賣(mài)到消費(fèi)者手里的彩電成交價(jià)只漲了約12%到13%,也就是說(shuō)整機(jī)廠商并沒(méi)有像面板廠商那樣漲得那么多,帶來(lái)的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤(rùn)空間下降。

品牌多難現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈

雖然從獲利情況來(lái)看,整機(jī)企業(yè)的凈利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)?shù)?這種情形按理維持不了多久,但鑒于整機(jī)陣營(yíng)品牌在不斷增多,預(yù)計(jì)短時(shí)間難現(xiàn)整機(jī)廠利潤(rùn)的報(bào)復(fù)性反彈。

奧維云網(wǎng)表示,2017年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)量降額升的情況:2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái),同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長(zhǎng)4.3%。但預(yù)測(cè)下半年的日子雖有緩解,但仍舊不好過(guò):下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場(chǎng)規(guī)模為2612萬(wàn)臺(tái),同比下降4.6%,2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái),同比下降5.8%。

事實(shí)上,造成這種情況并不是因?yàn)殡娨曋圃觳恍辛?而是介入電視市場(chǎng)的品牌太多了。而這些品牌因?yàn)檎莆詹煌馁Y源,又有投資方,攪得市場(chǎng)一片混亂。

因?yàn)榭春弥悄艽笃潦袌?chǎng),這兩年入口搶奪戰(zhàn)吸引了眾多廠商的關(guān)注。從早期的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視小米,到后來(lái)的PPTV、看尚、微鯨等,到現(xiàn)在的阿里、騰訊介入,夏普飛利浦的回歸等等,彩電市場(chǎng)氛圍已經(jīng)不像四五年前那么單純,變成品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的市場(chǎng)。

電視品牌眾多

正因?yàn)椴粩嘤行缕放平槿?又有一些中小品牌甚至雜牌趁機(jī)搶奪一些份額,導(dǎo)致彩電廠商都不怎么贏利的結(jié)局出現(xiàn)。而品牌眾多造成了另一個(gè)結(jié)果,就是行動(dòng)毫無(wú)章法,統(tǒng)一行動(dòng)的可能性大大降低。

所以雖然奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制,有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷(xiāo)提供操作空間。但究竟能維持多久能否實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈,確實(shí)很難說(shuō),畢竟一個(gè)無(wú)規(guī)則無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的整機(jī)陣營(yíng)就是一盤(pán)散沙,被利益一致的上游面板廠商掌控戰(zhàn)局也是遲早的事。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。