洋碼頭“黑五”收官 跨境平臺皆大歡喜

延續(xù)“雙十一”的火爆，參與“黑色星期五”跨境電商的平臺陸續(xù)發(fā)布成績單，從數(shù)據(jù)上看，各家皆大歡喜。中國電子商務(wù)研究中心分析認為，“黑五”呈現(xiàn)出全球化、電商化和促銷時間拉長等特點。

洋碼頭“黑五”活動為期10天，客單價超700元，平臺交易額達去年的6倍;天貓國際“黑五”當天7小時就超越了2015年全天交易額，新用戶占比高達74.55%;網(wǎng)易考拉宣布在杭州、寧波等全國多個主要跨境保稅區(qū)取得了銷售額第一;返利網(wǎng)表示“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%。“‘黑五’呈現(xiàn)出全球化的特點，采購全球狂歡，這是經(jīng)濟全球化、貿(mào)易全球化的一個體現(xiàn)。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，如今20歲~35歲的年輕一代是海外購物的主力軍，海購人群由一線城市向二三線城市延伸。與過去相比，海外購物整體頻次有了大幅提升，消費者的海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走向與個性、興趣所結(jié)合的軟需求，開啟了消費升級。“黑五”一直以來是美國的傳統(tǒng)購物節(jié)，近些年采購熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線上電商和線下商城。在中國，“黑五”也逐漸成為中國消費者的另一個購物節(jié);在英國，成為英國消費者在圣誕節(jié)前搶購打折品的大日子。

中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”，美國的在線購物交易額創(chuàng)下了史上新紀錄，達到了33.4億美元，首次突破30億美元，移動端占比40%。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化是全球的整體趨勢，當下線上與線下正處于一個平衡點，移動端帶來的便利性符合消費者的購物姿勢，使之在網(wǎng)購中受追捧。

“黑五”大促活動比往年開始得早，最早的是亞馬遜中國，11月17日就啟動了“黑五”大促活動;洋碼頭11月18日開啟“黑五”大促;天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽等其他跨境進口平臺也在“黑五”前就開始大促活動，大促時間有所延長

莫岱青表示，今年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙十一”過去沒多久，各大平臺抓住消費者尚未退去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，吸引消費者眼球，起到大促的效果。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。