海爾洗衣機雙11四大電商平臺均居第一

備受關注的雙11“電商大戰(zhàn)”已經(jīng)落下帷幕，據(jù)第三方最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機在天貓、京東、蘇寧、國美4大平臺銷量額均為第一，實現(xiàn)全網(wǎng)增長100%以上，創(chuàng)下歷史新高。其中，在京東平臺增幅高達180%。

海爾洗衣機之所以能夠在雙11電商大戰(zhàn)中穩(wěn)居第一并實現(xiàn)大幅增長，這除了海爾洗衣機的品牌實力外，還得益于其對消費需求的精準掌控和差異化滿足。

一直以來，海爾對用戶體驗端的痛點需求非常關注。調(diào)查顯示，55%的用戶會抱怨自家洗衣機運行時噪音過大。針對用戶的這一痛點，海爾洗衣機創(chuàng)新采用新西蘭國寶級品牌斐雪派克直驅變頻電機，讓洗衣過程更安靜，更平穩(wěn)。目前，直驅電機已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。雙11期間，海爾直驅變頻洗衣機在京東平臺當天的銷量就相當于京東直驅洗衣機近1年半的總量。

海爾還精準把握住用戶從洗衣到洗干一體的趨勢，在此次雙11主推8公斤變頻洗烘一體滾筒洗衣機。該洗衣機創(chuàng)新使用V6蒸汽烘干技術，變溫蒸汽烘干更呵護，真正做到即洗即穿。據(jù)了解，該單品在雙11當天銷量是去年海爾洗烘一體機品類的3倍多，并一度成為天貓洗衣機品類中的TOP1。

此外，針對用戶大容量洗滌需求，海爾洗衣機在雙11期間還將8公斤以上大容量洗衣機作為主打產(chǎn)品，并在全網(wǎng)首推10公斤大容量洗衣機。在天貓渠道，海爾洗衣機8公斤以上的大容量洗衣機銷售額占比達69%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聚焦用戶需求調(diào)整產(chǎn)品結構、研發(fā)差異化產(chǎn)品精準滿足用戶的高品質生活追求，這是海爾洗衣機取得雙11銷售第一并持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展的根本原因之所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。