空調行業(yè)銷量與銷售額實現(xiàn)雙增長

上周五由中國家電網主辦的2016-2017空調行業(yè)高峰論壇在北京舉辦，國家信息中心發(fā)布了2016冷年空調市場數(shù)據調查，數(shù)據顯示今年空調線下市場銷售量與銷售額分別實現(xiàn)3125萬臺和1063億元，同比分別增長了4.36%和2.47%。

不過本年度銷量增長主要受高溫天氣帶來的利好因素影響，全國6月份開始出現(xiàn)高溫，7月進入“燒烤”模式，致使東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調銷售量同比均有增長;一二級市場和三四級市場銷售量分別同比增長，其中三級市場和四級市場增長更加明顯，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進一步刺激了三四級市場的放量。

今年6、7月份空調銷售分別實現(xiàn)了528萬臺和582萬臺，兩個月銷量之和幾乎占到全年銷量的三分之一。在這之前，從去年的8月份到今年5月份空調銷售數(shù)據整體下滑。

在2016冷年開盤之際，就有企業(yè)和第三方數(shù)據機構指出空調行業(yè)背負著4000多萬套巨大庫存，進入2016年以來，幾大主流空調品牌采取了穩(wěn)健、合理地去庫存策略，加上高溫天氣的刺激，行業(yè)庫存得到了進一步消化。根據國家信息中心的數(shù)據，截止到目前，空調行業(yè)庫存維持在合理的水平。

庫存合理消化的同時也為企業(yè)推廣高端產品帶來更大空間。2016冷年空調企業(yè)依然延續(xù)了“升級產品結構、擴大中高端機型份額”的戰(zhàn)略，企業(yè)重點推出的高端空調產品在功能、能效、設計等多方面都有很大的提升和亮點。尤其6000元以上的空調產品今年市場占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，目前我們國家無論是消費水平還是消費能力，均不存在約束限制問題，最大的問題在于供給端結構升級緩慢、創(chuàng)新能力不足而無法滿足更高的消費需求。

國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認為，智能空調已經成為繼變頻空調之后國內空調行業(yè)又一個新的增長點，并開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。

去年空調行業(yè)產能過剩、庫存高企給行業(yè)帶來的掣肘就意味著，中國空調業(yè)的傳統(tǒng)壓貨模式已走到盡頭，空調企業(yè)需要積極調整模式，以更精準的消費需求定位，按需調整生產，按需在不同的渠道進行差異化備貨。

在渠道方面，空調企業(yè)對電商平臺的精準、個性化營銷也更加看重。2016冷年初，各大主流空調品牌對電商渠道的布局力度加大，根據中怡康提供的數(shù)據，2016冷年，線上空調銷售量達到850萬臺，銷售額為209億，分別同比增長了85.2%和85.4%。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。