業(yè)績披露家電消費主力細分：50后退休90后篡位

最新的機構數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月15日，家用電器行業(yè)已有38家公司披露上半年業(yè)績預告，20家公司凈利潤實現(xiàn)一定程度增長。其中，6家公司凈利潤預增下限在50%以上；6家公司凈利潤預減50%以上，業(yè)績分化明顯。

在家電全面“觸網(wǎng)”背景下，傳統(tǒng)家電制造和渠道體系發(fā)生重大改變。傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的沖突，使得以傳統(tǒng)運營為主的家電企業(yè)，不得不加速互聯(lián)網(wǎng)轉型。

老牌家電企業(yè)紛紛從組織架構調(diào)整、信息化平臺搭建、大數(shù)據(jù)建設等各方面進行改變，加快了轉型步伐。過去幾年，傳統(tǒng)家電企業(yè)甚至主動聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出各種智能家電產(chǎn)品，以吸引年輕人關注。

長江證券最新研報指出，家電廠商正發(fā)力轉型，聯(lián)手猛攻智能化攔路虎。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年智能空調(diào)占比由去年的8.68%升至14.97%，而據(jù)奧維云網(wǎng)，該數(shù)據(jù)今年達到16.1%。

上述機構認為，雖然目前智能家居市場仍存在標準缺失及創(chuàng)新性不足等缺陷，但家電智能化的趨勢銳不可擋，家電行業(yè)主流企業(yè)在智能家居領域布局擴張將推動技術的成熟和盈利模式的清晰，期待銳意進取的公司在擁抱互聯(lián)及智能的變革中獲取新生，建議市場關注行業(yè)在變革中帶來的投資機會。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作必將成為家電業(yè)的常態(tài)和主流;娛樂營銷作為互聯(lián)網(wǎng)時代的重要營銷手段，也成為了不少家電企業(yè)擴大品牌影響力、產(chǎn)品結構升級、迎合消費者需求的重點。

根據(jù)《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見》，中國經(jīng)濟正處于由高速增長向中高速增長轉換的新常態(tài)，家電企業(yè)需要改變以往重規(guī)模、重速度的發(fā)展模式，轉變原有的生產(chǎn)方式。“十三五”是中國家電行業(yè)能否適應新常態(tài)帶來的變化、全面完成轉型升級任務、實現(xiàn)全球家電強國目標的關鍵五年。

更加注重消費體驗和消費個性化的“80后”和“90后”將成為消費主力軍。與此同時，“50后”作為改革開放的主要受益者，是第一代富裕的退休階層，將開啟新的細分市場。

中國家電行業(yè)將經(jīng)歷一場新消費結構升級，網(wǎng)絡化、個性化、多元化的消費時代已經(jīng)到來。在這樣的背景下，創(chuàng)新將成為家電制造業(yè)轉型升級的驅動力。中國家電核心企業(yè)的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新體系及創(chuàng)新組織結構將發(fā)生根本改變，技術創(chuàng)新能力逐漸提高，并構建起能夠準確把握用戶需求的創(chuàng)新機制。

傳統(tǒng)家電企業(yè)已經(jīng)意識到融合互聯(lián)網(wǎng)的必要性，紛紛轉型。格力、海爾、長虹、創(chuàng)維、TCL等等都已觸網(wǎng)，走向了互聯(lián)網(wǎng)轉型的道路。

有分析認為，既然要向互聯(lián)網(wǎng)方向轉型，必然要掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉其營銷操作模式。這時候，向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習是必不可少的，構建生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略和新的生產(chǎn)構建能力，并在價值轉換和用戶管理方面做好布局。另外，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，優(yōu)勢互補，合作共贏，也是一條很不錯的發(fā)展道路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。