日本老牌家電企業(yè)從引領時代到陷入困境

一個是生產出日本第一臺洗衣機的電子巨頭東芝公司，一個是在液晶面板領域享譽全球的夏普公司。近期，這兩家日本公司再次走進公眾視野，卻并非因為取得了劃時代意義的成就，而是因業(yè)績不佳，陷入或被迫出售子公司業(yè)務，或遭遇收購部分股權的窘境。

東芝公司30日宣布將其白色家電業(yè)務出售給中國家電廠商美的集團。而就在同一天，鴻海集團宣布將收購夏普部分股權。從引領時代到陷入困境，不過幾十年時間，東芝被迫出讓了企業(yè)引以為傲的白色家電業(yè)務，而夏普則成為“首個歸入外企的日本電子巨頭”。日本的老牌家電生產商緣何相繼陷入這樣的困境?

從根本原因來看，日本家電領域巨頭因缺乏大膽變革創(chuàng)新的勇氣紛紛走向衰落。這些曾占據亞洲家電市場半壁江山的日本家電企業(yè)都在以主動撤離或被迫轉讓的方式離開消費者。

近年來，松下、索尼、日立等日本家電領域的標桿企業(yè)相繼深陷經營困境。保守的市場決策是日本家電業(yè)逐步沒落的關鍵因素。在產品和技術不斷推陳出新的今天，固守自有領域、不愿改變現狀的日本企業(yè)在將老本吃盡后，才幡然覺醒，認識到時代已發(fā)生改變。但因為覺悟太晚，很難在消費市場與后起之秀相抗衡。

以東芝為例，中國和韓國品牌在家電領域迅速崛起后，日本企業(yè)在亞洲家電市場的份額被中韓企業(yè)大量擠占，曾經處于領先地位的電視機、洗衣機、個人電腦等板塊的優(yōu)勢地位逐步下滑，但東芝卻仍遲遲沒有做出業(yè)務剝離的決定。

繁冗的業(yè)務結構使得企業(yè)運營成本增加，不斷收窄的市場占有率卻讓企業(yè)利潤快速縮水，最終引發(fā)東芝利用會計作假捏造虛假盈利的不道德事件，令企業(yè)信譽受到極大損傷，不僅稅前利潤被大幅度下調，而且還被日本證券交易監(jiān)督委員會處以巨額罰款，被迫出讓主營業(yè)務，進行業(yè)務重組。

其實東芝的衰落并非個案。索尼公司和松下公司也因缺乏快速決策在近幾年面臨巨額虧損。其中索尼在是否要投資平板電視問題上長期猶豫不決，松下則是在巨大市場壓力下才被迫轉入液晶電視業(yè)務。這種不愿變革的“封閉思想”阻礙了日本家電企業(yè)實現再次飛躍。

另一方面，長期占據市場領頭羊位置的日本家電企業(yè)或多或少存在輕視對手的思想，缺乏危機意識?？梢哉f，日本老牌家電巨頭未能及時正視中國和韓國家電企業(yè)不斷崛起的現狀，一味沉浸于王者地位，從而在爭奪消費者的競爭中逐步落入下風。

不僅如此，部分日本企業(yè)缺乏企業(yè)道德，也是造成如今幾近潰敗局面的因素。日本經濟新聞中文網刊文指出，此前憑借液晶面板構建一個時代的夏普之所以被逼入困境，除了大型投資失敗和管理層“無所作為”等原因外，與“企業(yè)道德缺失”也有很大關系。

文章舉例說，由于日本引進的家電環(huán)保積分制度令液晶電視變得極為暢銷，在索尼和東芝與夏普簽署采購液晶面板合同后，夏普在優(yōu)先向自身企業(yè)供貨的同時，還限制對索尼和東芝的供貨。夏普這種只重視眼前利益的做法遭到批評。在環(huán)保積分帶來的特殊需求消失后，夏普也陷入困境，最終只得仰仗鴻海集團出資才免于破產。

不過，分析人士指出，盡管目前日本家電企業(yè)出現衰敗跡象，但仍擁有先進技術等核心競爭力。日本企業(yè)對于技術和質量的極致追求還是值得外國企業(yè)學習。此外，應該注意到的是，部分日本家電企業(yè)并非被迫離開終端消費市場競爭，而是選擇主動抽身，轉型至需要更高技術門檻且競爭并不激烈的商用市場，尋求商業(yè)形態(tài)的轉變。日本一些老牌家電企業(yè)仍將是市場的有力競爭者。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。