TCL多媒體利潤降五成 競爭加劇彩電廠商需迎雙重變革

TCL多媒體(1070.HK)3月23日傍晚發(fā)布2015年業(yè)績，這家全球排名第三的彩電企業(yè)2015年營業(yè)額同比微增1.5%至340.2億港元;經營溢利同比下降54.2%至2.85億港元;除稅后凈利潤同比下降95.9%至1014萬港元。

奧維云網(AVC)黑電事業(yè)部總經理董敏今天(24日)在接受《第一財經日報》記者采訪時認為，隨著競爭加劇，預計2016年彩電業(yè)的平均凈利率將進一步跌至1%-1.2%，彩電廠商需要開展渠道革命、產品革命的雙重變革。

去年匯兌損失2.2億港元

據IHS數據，2015年全球電視機市場出貨量同比下降3.7%;而中怡康的數據顯示，2015年中國彩電市場出貨量同比增長6.3%，但較2013年相比仍低1.2%。

在大環(huán)境不景氣的情況下，TCL多媒體2015年的液晶電視機銷量1734萬臺，同比增長4.6%。其中中國市場液晶電視銷量同比增加2.4%至871萬臺;海外市場液晶電視銷量同比增長7%至863萬臺。在國內市場，TCL去年智能電視機在自身液晶電視機銷量中占比提升至53.7%;曲面電視機的市場占有率達到17.5%，保持業(yè)內領先。

TCL智能電視機累計激活用戶1192萬，截至2015年12月日均活躍用戶數量為480萬。目前TCL智能電視服務涵蓋視頻、游戲、教育、生活等內容，2015年互聯(lián)網業(yè)務實現(xiàn)收入約人民幣4300萬元，主要集中在視頻業(yè)務。

IHS最新資料及公司數據顯示，TCL在2015年全球液晶電視機市場占有率達5.56%，名列第三;中怡康的報告顯示，TCL在中國液晶電視機市場占有率為14.04%，排名第三。

受人民幣兌美元在八月快速貶值的影響，TCL多媒體在這次人民幣貶值中產生外幣理財及匯兌凈損失2.2億港元。去年9月開始，TCL多媒體消除了產生人民幣兌美元的外匯風險敞口，第四季無重大匯兌損失。

2015年12月，TCL多媒體宣布引入樂視為戰(zhàn)略投資者。樂視同意以每股6.5港元認購TCL多媒體約3.49億股股份，將在TCL多媒體中占股20.1%。雙方未來將探索新產品共同研發(fā)、優(yōu)質內容和垂直服務領域的用戶聯(lián)合運營。

展望2016年，預期中國及全球經濟面臨不少挑戰(zhàn)，市場競爭將更加激烈。TCL多媒體表示，2016年將繼續(xù)推動“雙+”(產品+服務、智能+互聯(lián)網)和國際化雙輪驅動的戰(zhàn)略轉型。2016年TCL液晶電視機銷量目標是2000萬臺，互聯(lián)網服務收入目標約人民幣1億元。

今年競爭加劇行業(yè)分化

最近，彩電業(yè)的新品發(fā)布會不斷。3月9日，創(chuàng)維、康佳旗下的互聯(lián)網電視品牌酷開、KKTV齊齊發(fā)布OLED電視新品，其中KKTV的55英寸OLED電視價格下探至8888元;3月21日，微鯨發(fā)布55英寸智能液晶電視，售價4198元，送12個月內容包;3月23日，小米首次發(fā)布65英寸超薄曲面液晶電視，售價8999元，號稱腰斬行業(yè)平均價格。

董敏認為，3月是彩電新品集中上市的時期，大家都在為“五一”做準備，長虹、樂視、TCL等不久也將發(fā)布新品。從今年的新品看，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網品牌的邊界正在變得模糊，互聯(lián)網品牌也在嘗試做一些高端產品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;與此同時，傳統(tǒng)品牌也不滿足于線下銷售推高價產品，一些產品的價格也在向互聯(lián)網品牌看齊。

在市場沒有大增長、眾多品牌搶吃的情況下，董敏預計2016年中國彩電行業(yè)的平均凈利率將跌至1%-1.2%。除了幾個大品牌有好利潤，許多長尾品牌都會處于微利、虧損狀況。

與此同時，電商渠道的增長放緩，與線下渠道之間實現(xiàn)平衡，董敏說，因此大家會把更多精力、期望放到農村三四線市場。昨天(23日)，微鯨宣布開始開拓四五六線市場;風行最近還請經銷商到工業(yè)園舉辦沙龍活動。

所以，彩電廠會面臨兩種革命。董敏說，一是產品革命，從低效產品轉向精品，從產品轉向“產品+服務”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市場，線上市場突然起來，它們發(fā)現(xiàn)掉隊了，但當它們要做電商時，卻又發(fā)現(xiàn)電商的增速已放緩，三四線市場的挖掘又掉隊了。“其實，未來是線上信息、線下體驗與服務結合的O2O模式。”

隨著競爭加劇，今年彩電業(yè)會加速洗牌，品牌之間會出現(xiàn)分化。董敏認為，TCL多媒體還需要在產品、渠道、供應鏈合作上進一步突破。TCL多媒體與樂視的合作，雙方磨合需要過程。預計樂視本月底的發(fā)布會，除了發(fā)布新品之外，還將公布與TCL合作的新進展。預計短期內，TCL會為樂視代工電視，并在部分電視機上使用樂視的內容;遠期，雙方將在海外市場的產品、內容上進行更深入的合作。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。