庫存壓力大 空調(diào)價格仍將低位運行

近日，蘇寧聯(lián)合相關(guān)專業(yè)機構(gòu)發(fā)布了2016年空調(diào)行業(yè)白皮書（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》在總結(jié)2015年空調(diào)行業(yè)特點的基礎(chǔ)上，對2016年空調(diào)市場行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢、供應(yīng)鏈趨勢、渠道趨勢、價格趨勢等方面做出預(yù)測。

2015年，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素影響，中國空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%?？照{(diào)線上發(fā)展遠超線下，其中線下市場規(guī)模約為1235億元，同比下滑8.2%；線上市場規(guī)模為139億元，同比增長約41.2%。蘇寧認為，2015年空調(diào)市場呈現(xiàn)出產(chǎn)能嚴重過剩、線上增長趨緩、渠道下沉、創(chuàng)新乏力、價格下降等特點。受整體經(jīng)濟環(huán)境及房地產(chǎn)發(fā)展等相關(guān)因素影響，預(yù)計2016年空調(diào)市場整體零售量將持平，零售額預(yù)計為1340億元，同比微下滑2.5%。其中，線下市場規(guī)模預(yù)計為1173億元，同比下滑約5.1%；線上市場規(guī)模為167億元，同比增長約20%，占比達到12.5%，增速高于線下，但增幅進一步收窄。

同時，空調(diào)行業(yè)高庫存成為常態(tài)，從增量市場到存量市場轉(zhuǎn)化是最大不同?；卺尫鸥邘齑鎵毫Φ挠绊?，蘇寧預(yù)計2016年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運行，各空調(diào)企業(yè)將通過主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來提升產(chǎn)品均價。而隨著消費者對空調(diào)產(chǎn)品、體驗、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場變革是大勢所趨。蘇寧通過市場調(diào)研及大數(shù)據(jù)分析，對2016年空調(diào)行業(yè)變革點做出幾點判斷。供應(yīng)鏈上，用戶—需求—體驗—產(chǎn)品的新型C2B定制模式炙手可熱，產(chǎn)品包銷定制模式比重將進一步提升。渠道上，兼具互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢及實體店的展示、體驗、專業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式勢必成為空調(diào)銷售的主流模式。在產(chǎn)品方面，《白皮書》指出，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜，并朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化趨勢發(fā)展，節(jié)能、體感無風、變頻、除PM2.5、自清潔、除濕、智能化等賣點正在日益增多，空調(diào)行業(yè)已進入消費新階段。

隨著《白皮書》的發(fā)布，今年首波空調(diào)大促接踵而至。據(jù)悉，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾等主力品牌，在蘇寧門店及蘇寧易購開展“春季攻勢”系列大型促銷活動，聯(lián)合推出1萬臺999元空調(diào)、1萬臺免單名額、1億元紅包讓利消費者，率先開啟2016年空調(diào)銷售市場，普及盛惠全渠道。此外，隨著人們對消費服務(wù)的需求日益提高，2016年3月，蘇寧還將推出空調(diào)售后全免計劃——主要是免除空調(diào)售后安裝的所有服務(wù)費（包括遠程送貨費、高層作業(yè)費、打孔費等）和材料費（包括加長管線、空調(diào)支架、柜機漏保開關(guān)等）。本次“售后全免計劃”也是蘇寧通過市場調(diào)研，推出的全國首個且唯一一個空調(diào)售后服務(wù)全免計劃。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。