寒冬不冷 去年全國家電銷售小跌

作為中國商業(yè)系統(tǒng)老牌的信息監(jiān)測機(jī)構(gòu)，中華商業(yè)信息中心對于全國主要大型商業(yè)百貨場所的數(shù)據(jù)監(jiān)測準(zhǔn)確率比較高,也一直是國家商務(wù)部門較為信任的數(shù)據(jù)來源。

透過這份數(shù)據(jù)不難看來，原本一直備受寒市場論困擾的家電廠商們可以適當(dāng)松口氣，增加點(diǎn)信心了。因?yàn)槿珖購?qiáng)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的數(shù)據(jù)，雖然只是線下，仍然具備較強(qiáng)的代表性。其下跌幅度并未出現(xiàn)深跌，表明市場整體需求仍然存在。這是一。

雖然，整個(gè)2015年線上電商渠道的增幅很大，但是對于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品而言，線下實(shí)體店的銷售份額占比仍然高達(dá)七八成左右。因此，這一監(jiān)測數(shù)據(jù)的小跌表明，整個(gè)家電市場處在一個(gè)可以控制的正?；卣{(diào)階段。這是二。

線下只是下跌3個(gè)多百分點(diǎn)，如果加上去年持續(xù)上漲的線上電商渠道的數(shù)據(jù)，綜合估算之后可以說，家電市場銷售額較去年同期出現(xiàn)了一定下滑，但仍然是微跌狀態(tài)，還沒有遭遇深跌和大坑。對于新年度市場，家電廠商要在戰(zhàn)略上保持高度警惕，在策略上還要保持積極向上的樂觀態(tài)度。這是三。

從上述機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，全年12個(gè)月的線下家電銷售額，實(shí)際上還呈現(xiàn)出幾輪的反彈趨勢。其中比較有代表性的便是：下半年的十一月份，同比強(qiáng)勢增長超過兩位數(shù)。主要是受到家電廠商的主動促銷活動拉動之后，才出現(xiàn)了一輪比較強(qiáng)勢的反彈。

這也表明，面對即將在春節(jié)后就快速引爆的2016年家電旺季市場，所有家電廠商還是應(yīng)該以積極樂觀、主動奔跑的姿態(tài)，來參與并推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場的可持續(xù)前進(jìn)!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。