海爾54億美元買(mǎi)到了什么

中國(guó)海爾集團(tuán)與美國(guó)通用電氣（以下簡(jiǎn)稱(chēng)GE）1月15日在美國(guó)簽署合作諒解備忘錄。其中，最大的看點(diǎn)是由青島海爾股份有限公司出資并購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)。海外并購(gòu)并不是件新鮮事，前些年比較有影響的并購(gòu)案例就是海爾對(duì)日本三洋和新西蘭斐雪派克家電業(yè)務(wù)的并購(gòu)。就并購(gòu)對(duì)象而言，這一回海爾對(duì)GE的并購(gòu)依然鎖定在家電業(yè)務(wù)之上，這也正是海爾的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)，就影響力而言，此番海爾并購(gòu)GE在很大程度上是一次跨越，不僅為未來(lái)海爾拓展海外業(yè)務(wù)拓寬了更大的空間，也意味著中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中邁上一個(gè)臺(tái)階。

海爾這次并購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)價(jià)值54億美元。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，54億美元的出價(jià)算得上罕見(jiàn)的大手筆。眾所周知，美國(guó)的GE曾經(jīng)有著輝煌的歷史。早在1896年納斯達(dá)克推出工業(yè)指數(shù)之時(shí)，GE就是其中的樣本之一。120年過(guò)去了，納斯達(dá)克工業(yè)指數(shù)經(jīng)過(guò)若干輪調(diào)整，初始樣本中僅有GE的股票名列其中，足見(jiàn)GE在美國(guó)資本市場(chǎng)乃至美國(guó)制造業(yè)中的地位。如今，來(lái)自中國(guó)的海爾收購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)，無(wú)異于將美國(guó)乃至世界家電業(yè)的“權(quán)杖”囊括其中。

當(dāng)然，海爾收購(gòu)不僅是因百年老店的名聲大而圖個(gè)“面子”，GE家電業(yè)務(wù)部門(mén)的“里子”也不錯(cuò)。據(jù)了解，GE的家電總部在美國(guó)5個(gè)州擁有9家工廠，并擁有世界一流的物流和分銷(xiāo)能力，以及美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。2014年，企業(yè)收入達(dá)到59億美元和約4億美元息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)。該公司擁有約12000名員工，其中96%在美國(guó)。

并購(gòu)GE對(duì)于海爾實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略而言是至關(guān)重要的一步棋。早在1999年4月，海爾就在美國(guó)南卡州建立了美國(guó)海爾工業(yè)園，園區(qū)占地700畝。目前，海爾產(chǎn)品已順利入駐美國(guó)排名前10大的連鎖集團(tuán)，并獲得“最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽(yù)。對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，海爾早已經(jīng)是輕車(chē)熟路。

毋庸置疑，海爾與GE達(dá)成合作協(xié)議對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都構(gòu)成利好。海爾購(gòu)買(mǎi)GE的家電業(yè)務(wù)，可以借此在美國(guó)市場(chǎng)獲得更理想的競(jìng)爭(zhēng)站位。GE的家電擁有超過(guò)百年歷史的品牌傳承、忠誠(chéng)的中高端用戶(hù)群體、經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)、優(yōu)良的企業(yè)文化、陣容強(qiáng)大的白電產(chǎn)品系列、北美市場(chǎng)自有的物流和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、成熟的質(zhì)量控制體系，而這一切資源不僅“高大上”，而且更“接地氣”，外來(lái)投資者要想對(duì)此加以復(fù)制難度可以說(shuō)相當(dāng)之大。據(jù)了解，GE的家電部門(mén)在2016年第二季度向海爾這個(gè)新東家“交鑰匙”后，原有的管理團(tuán)隊(duì)依然會(huì)被保留下來(lái)。

54億美元的出價(jià)，讓GE股東獲得實(shí)實(shí)在在利益。GE家電部門(mén)目前涉及冰箱、冰柜、烹飪產(chǎn)品、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、烘干機(jī)、空調(diào)、水過(guò)濾系統(tǒng)和熱水器等諸多領(lǐng)域。由于擁有強(qiáng)大的研發(fā)力量，GE家電做到“物美”應(yīng)該問(wèn)題不大，但要做到“價(jià)廉”卻有難度。相比后來(lái)居上的中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，GE未來(lái)要想保持原有的市場(chǎng)份額會(huì)感到越來(lái)越吃力。通過(guò)并購(gòu)，GE可以從海爾那里獲得更多新鮮血液和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。